香港报业割喉战报告.docVIP

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PAGE PAGE 2 微观经济学案例分析报告 香港报价“割喉”战 案例综述: 1995年6月20日,《苹果日报》进入香港中文报刊业,首日发行量达到22万份,推广价为2港元。《苹果日报》迅速凭借其高质量的产品,较低的价格,多样的分销渠道和成功的促销手段使其在发行的前两个月就迅速抢占了香港中文报刊市场至少10%—15%的份额,更是在1995年12月销售量突破30万份大关。在《苹果日报》发行6个月后,其他各大中文报刊报刊的读者数量急剧下降。为遏制《苹果日报》急进的增长势头,《东方日报》于12月9日正面出击降价销售,其他各大报刊纷纷采取相应措施,价格战爆发,并在各大报刊的降价、促销等种种手段

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