从合作原则的违反看英文广告含义.pdfVIP

广角视野　wide angle 　　 从合作原则的违反看英文广告含义 曾涓涓 ( 四川师范大学外国语学院　6 10068) 【摘 　要】合作原则的违反已逐渐成为语用学领域倍受关注的一个话 语言要做到真实准确 、通俗简明、形象生动 ,并且幽默新奇 。英文 题 。人们交际时常常违反合作原则 , 间接 、含蓄地表达 自己的真实想 广告也是如此 。因此 ,为了达到这样的效果 ,广告语言常常违反合 法 。而广告商为了实现其赢利的最终 目的,在设计广告语言时也常违 作原则的某些准则而产生了特殊含义 ,吸引了消费者 ,达到了宣传 反合作原则及其准则 ,实现了有效的宣传和销售 。 和销售 目的。下面将从违反合作原则四大准则的角度 , 以部分商 【关键词】合作原则 ;会话含义 ;广告语言 业英文广告的语言为例 ,试做分析 。 三 、广告含义的产生与广告 目的的实现 一 、合作原则与会话含义 1. 违反数量准则 ( ) “合作原则”Coop erative Princip le 是美国语言哲学家格赖斯 It i s t he t a st e . —Nestle ( Grice , H . P . ) 于 1967 年在哈佛大学做演讲时率先提出的。他认 “就是这个味”或“味道好极了”,不难让消费者推断这一定是 为 ,在所有的语言交际活动中为了达到特定的目标 ,说话人和听话 食物 ,并且已经有了唯一的初步的印象 :味道一定好 。带着这样一 人之间存在一种默契 ,也就是说 ,他们有意或无意地遵守着一条基 个前提 ,消费者会想 :它是什么呢 ? 饮料 ? 蛋糕 ? 薯片 ? 我也买来 ( ) 本原则 ,即合作原则 Coop erative Princip le ,简称 CP 。格赖斯列 试试 。可是广告语简短 ,信息量不够 ,只有配以图片或解说 ,人们 出了“质”、“量”、“关系”和“方式”四个范畴的名称并构建了四条相 才明白原来这是一种咖啡 。谜底揭开了 ,价格能接受的情况下 ,消 应的准则 ,每条准则又各有几条次准则 。 费者可能都会尝一尝吧 。 ( ) 1. 数量准则 Maxim of Quantit y 格赖斯理论的合作原则的第一条便是数量准则 , 即要求所说 ( ) 1 使所说的话正好满足当前交谈所需要的信息 。 之话正好满足且不能多于谈话所需信息 。而这则食品广告的广告 (2) 所说之话不要多于需要的信息 。 词并没有做到这一点 。它没有给出读者为了推断广告产品所需要 ( ) 2 . 质量准则 Maxim of Qualit y 的全部信息 ,使得读者因迷惑而产生好奇 、猜测 ,从而加深了读者 ( ) 1 不要说自知虚假的话 。 的印象 。而这 ,也正是广告