第八章-服饰产业及奢侈文化.pptVIP

第八篇 奢侈品文化及服饰产业 奢侈品牌的主要特点 1、富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。例如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征 2、看上去就好 奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。 “夏奈尔”时装就是如此。 3、个性化 奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。 4、专一性 　奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。 奢侈品牌 夏奈尔开创了一种极具个性化、个人化衣着形式，奠定了20世纪女性时尚穿着的基调。夏奈尔时装的典型特征是廓线流畅，质料舒适，款式实用，优雅娴美，在简单中突显精致。 （2）Cerruti 1881——切瑞蒂 创始人：nino cerruti尼诺.切瑞蒂 ，注册地：法国巴黎（1967年）。主营高级男装成衣、高级女装成衣、系列香水，另有电影时装设计，目标消费群为中高收入消费层，以男装为主，品牌延伸至女装。 　“当男人穿上西装时，他应该看起来像那些重要的头面人物”－－这是有“意大利时装之父”称誉的尼诺?切瑞蒂（Nino Cerruti）对他的“切瑞蒂1881”（Cerruti 1881）品牌男装的解释，可以说明为什么切瑞蒂品牌能名扬四海。 切瑞蒂品牌服装具有流线型的设计风格，极其注重面料的选用，优质昂贵面料如人字型斜纹呢、牙签条等传统织物常用于男装上，手感细腻、舒适。 切瑞蒂是以纺织起家而逐步迈向国际时装舞台的，所以一直到现在，他们每季都会开发新的布料，像那种带有亮泽光面而同时具有弹性的布料，除了时髦之外也不会皱，适合穿于多种场合，更重要的是它还相当的舒适。 （3）克里斯汀·迪奥 克里斯汀·迪奥（简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神 ，迪奥品牌在巴黎地位极高。 品牌线：高级女装、高级成衣。 品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等 （4）范思哲 （Gianni Versace） 品牌类 女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。 （5）卡文克莱（Calvin Klein） Calvin Klein的作品干净、细致剪裁。在典雅中性色调的布料中，运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁，呈现一种高尚的格调，直到今日也从未改变。 Calvin Klein，作为全方位发展的时尚品牌，Calvin klein旗下一共有三个主要的服装路线： 高级时装的Calvin Klein，高级成衣的ck Calvin Klein和牛仔系列的Calvin Klein jeans; 配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。 (6)乔治. 阿玛尼 乔治?阿玛尼一直制造着时尚。在两性性别越趋混淆的年代，乔治?阿玛尼是打破阳刚与阴柔的界线，引领时尚迈向中性风格的设计师之一。 乔治?阿玛尼大学念的是医科，服兵役时担任助理医官，这决定了理性态度的分析及其世界均衡的概念是他设计的准则。乔治?阿玛尼设计创造并非全凭空想，而是来自于观察，他在街上看见别人优雅的穿着方式，便用他的方式重组，再次创造出他自己的、属于乔治?阿玛尼风格的优雅形态。 许多世界高级主管、好莱坞影星就是看上这种自我的创作风格，而成为乔治?阿玛尼的追随者。 设计理念 我的设计遵循三个黄金原则:一是去掉任何不必要的东西;二是注重舒适;三是最华丽的东西实际上是最简单的。”这是乔治·阿玛尼对自己非常精准的评价。 而美国时装设计师比尔·伯拉斯评价这样阿玛尼和他的服装：“他的女装款式的设计,的确有独到之处,无懈可击。他是时代的天才。” 不是男女性别的截然划分,不是日装和晚装的严密分界,阿玛尼特立的风格、个性的色彩和文化冲突与交流造就的时髦使他自1980年代起就一直被认同是最有影响力的时装设计师。 品牌特点 阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性，故此深受理查?基尔、沃伦?比蒂和莎朗?斯通等世界超级巨星的青睐和追捧。阿玛尼皮具继承了其在服装设计上的优良品质，同时融汇了自己的人性化、精致入微的设计风格。以