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《包装设计》技巧 《包装设计》第1版 视觉传达艺术专业 大二上学期 梁瑛 黄晓瑜 伍菲 何滔 李辉 桂林电子科技大学信息科技学院 目录页 01 包装文字设计要素 02 03 04 . 包装设计色彩要素. 包装图形设计要素 包装设计的构图 1 PART 包装设计色彩要素 √ 包装色彩的基本功能 √ 包装色彩的视觉心理 （一）包装色彩的基本功能：识别功能和促销功能。 可口可乐 百事可乐 (二）包装色彩的视觉心理 色彩具有象征性和情感特征，是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素。 象征 联想 常见色彩的视觉心理： 红色：正面联想：喜庆，革命、青春； 负面联想：血腥，危险。 橙色：正面联想：积极、旺盛、幸运； 负面联想：任性，骄狂，发烧。 黄色：正面联想：忠诚，希望、活泼； 负面联想：轻薄、狂妄、不安。 绿色：正面联想：和平、生命； 负面联想： 稚气、生疏。 延迟符 食品：一般用鲜明丰富的色调，同时以暖色为主，来突出食品的新鲜、 营养的感觉。 延迟符 医药：常用单纯的冷色块来表现，如蓝色表示镇静消炎；绿色表示止痛 安定；红色表示滋补、保健等。 延迟符 化装品：淡雅的色彩是化装品包装设计的常用色。 一般以中间色为主。 延迟符 儿童用品：常用鲜艳夺目的色彩，组成对比强烈的各种色调。 2 PART √ 包装文字类型 √ 包装字体设计要求 √ 书法字体应用 包装文字设计要素 延迟符 文字是包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计， 甚至完全以文字变化来处理装潢画面 （一）包装的文字类型 品牌名称、商品名称 资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息） 广告文字 延迟符 （二）字体设计的要求 突出商品的属性特征 加强文字的感染力 注重文字的识别性 把握字体的协调性 注意整体编排形象 1 2 3 4 5 延迟符 (三）书法艺术的应用 3 PART √ 标志形象 √ 图形形式 √ 图形设计基本原则 包装图形设计要素 延迟符 ⑴ 商标（文字类，图形类，文字图形类） ⑵ 企业标志 (一）标志形象 ⑶ 质量认证标志和行业符号 页数 25 (二）图形的形式 1.具象图形 2.抽象图形 3.意象图形 延迟符 (三）包装图形设计的基本原则 1.信息传达的准确性 2.视觉个性的体现 3.注意图形的局限性和适应性 4.审美性强 4 PART √ 构图方法 √ 构图原则 包装设计的构图 延迟符 （一）构图方法 不同视角构图 构图的角度不同，所表现的中心与所表达的意境都会有所差异。 1）平行视角 平行视角是常见视角，给人平静的感觉。 2）俯视视角 俯视的视角给人广阔、渺小的感觉。 3）仰视视角 仰视给人高大，积极向上的感觉。 延迟符 常规视角与特殊视角 下图我们平常看到的大海，和一个不常见俯视的角度看的大海。以常规的视角看的物体，我们会习以为常，而设计的主张是与众不同，这样的设计作品才有新意，才能引起消费者的注意力。 延迟符 以人的对象角度俯视构图的时候，它会使主题对象显的更强大，更威严的感觉。而观者感受会让自己显的更渺小，更无力的感觉。 以水中的角度仰视人物，体现佳能D10的防水性能，来表达水中的世界更精彩。 延迟符 （二）构图原则 要正确处理好主体与陪衬，对称与平衡，对比与协调等的关系。 1) 主体与陪衬 在画面设计中，通常把一个商品形像或一组文字作为主体，放在最显眼的地方，使主体与陪衬相互呼应的同时，做到主体突出，宾主分明。 延迟符 2）对称与平衡 对称与平衡时元素构成的基本法则。 平衡之道是左右等量而不等形; 对称指的是左右等量又等形。 （二）构图原则 课堂小结 结论 在包装平面设计中，商标、文字、图形、等均能起到一定的传达信息的作用，好的包装最重要的是可以传达信息，在美化商品的同时，促进商品销售，增加产品竞争力 谢谢聆听！