传统媒体和新兴媒体深度融合条件下的思想政治工作和企业文化建设载体研究.docVIP

. . 传统媒体和新兴媒体深度融合条件下的 思想政治工作和企业文化建设载??研究 目 录 TOC \o 1-2 \h \u  22438 前 言  2  617 一、传统媒体与新兴媒体的差异  3  23437 （一）传统媒体。  3  28358 （二）新兴媒体。  3  6234 （三）传统媒体与新兴媒体的特征差异。  3  29780 二、思想政治工作和企业文化建设的联系  5  3826 三、传统媒体和新兴媒体融合的几种方式  8  18787 四、传统媒体和新兴媒体深度融合开展思想政治工作和企业文化建设的几点探索建议  12  31074 （一）优化传统媒体功能。  12  4317 （二）开辟新媒体阵地。  13  17333 （四）强化传统媒体与新媒体的融合。  14  前 言 当前形势下.企业对于思想政治工作和企业文化建设的工作的重视度不断提高.而为思想政治工作和企业文化建设提供的阵地和纽带的媒介也成为讨论的重点.企业也面临着传统媒体亟待转型、新媒体融合度不高等问题.针对以上问题.本文主要从两种媒体的差异、两种媒体与相关工作的联系度、两种媒体的融合方式等方面开展论述.从而探索企业在思想政治工作和企业文化建设中如何有效融合传统媒体和新兴媒体。 一、传统媒体与新兴媒体的差异 （一）传统媒体。 传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的.传统的大众传播方式.即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体.主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。 （二）新兴媒体。 美国《连线》杂志对新兴媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 新兴媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体.是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。 对于新兴媒体的界定.学者们可谓众说纷纭.至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏.但所刊载文章的研究对象也不尽相同.有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等.还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。 （三）传统媒体与新兴媒体的特征差异。 市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的.要有“准运证”。垄断带有保护性.能赚钱.能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的.互联网一产生.它就处在激烈的市场竞争中。 2.受众的区别。传统媒体是“主导受众型”.而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里.受众有更大的选择权。 3.管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上.轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重.而传统媒体则不然。 4.内容的不同。传统媒体分级管理.网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑.这样一种“三审制”.没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现.一天滚动发2000条新闻.你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大.也要求他有更强的把关意识。 5.时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效.决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动.每天必须N次关注.才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式.对于习惯了每天一次性关注的受众来说.很可能会漏掉重要新闻。 6.版面不同。报纸有版面的规律.报纸版面的轻重、主次.标题的处理、版面区域的安排.在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。 7.写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快.文章要短。一弄就几千字的新闻稿.在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话.直接了当.突出重点。 8.采访。网络媒体基本是编辑为主.少量的采访新闻.少量的原创。而传统媒体是以自采为主。 二、思想政治工作和企业文化建设的联系 企业文化是指在一定的社会经济条件下.通过社会实践所形成的并为全体成员共同遵循的共同意识、价值观念、职业道德、行为规范和准则的总和。企业文化建设.无论是从整治企业环境入手.还是以共渡难关为突破口.或是以制订企业战略为切入点.都既关系到职