相互广告上海万科第五园度推广方案.pdf

从经验谈开来 上海万科第五园上海万科第五园2010年度推广方案年度推广方案 上海相互广告/12/2009 房资网—海量房地产资料下载！ 必威体育精装版版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 前言之序1↘ 历经历经6060年的激荡与嬗变年的激荡与嬗变，， 中国已蜕变为自强以济天下的中国。 今天，有幸与诸位借中国地产窥豹 西式建筑俯拾皆是的今天， 万科，作为中国地产界的领跑者 从第五园到棠樾从第五园到棠樾，，由棠樾再到本岸由棠樾再到本岸 及至今天的上海第五园 …… 在渐趋全球化的中国大陆，万科如何荡开新格局， 复兴中式风复兴中式风？？ 房资网—海量房地产资料下载！ 必威体育精装版版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 前言之序2↘ 我们看到我们看到，， 中式建筑，特别是现代简约风格的中式建筑 在市场中 露露面必先祭祭文化， 叫好有余，叫座不足。 原因何在？ 相互广告，从经验出发 解决上海第五园即将面临的市场认知困惑 房资网—海量房地产资料下载！ 必威体育精装版版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 本案提报结构 ① “援＂他山之石，经验之谈 ② “源＂产品源起，精神探究 第五Yuan ③ “园＂产品分析，价值提炼 ④ “圆＂人群洞察，消费动机 ⑤ “缘＂结缘上海，战术推广 房资网—海量房地产资料下载！ 必威体育精装版版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 壹 第五园第五园 “援” 他山之石他山之石，，经验之谈经验之谈 房资网—海量房地产资料下载！ 必威体育精装版版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 从中式到现代中式 多余的定语。您听说过现代巴洛克、现代哥特、现代罗马建筑吗？我们修剪完古代 中式建筑中式建筑 “繁冗拖沓繁冗拖沓”的细节之后的细节之后，，发现它变得越来越酷了发现它变得越来越酷了。 “现代中式现代中式”这回事这回事，，值值 得商榷。 房资网—海量房地产资料下载！ 必威体育精装版版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 从中式到深圳第五园 神形不那么兼备的深圳第五园，“骨子里的中国”诞生在一个全 球热议东方文化的巅峰期球热议东方文化的巅峰期，本案建筑面的文化应力本案建筑面的文化应力，借由创意的嫁接迅速引起市场轰动借由创意的嫁接迅速引起市场轰动； 然而，处于探索期的中式建筑，其产品在材质的选用上引来众多行家诟病。中式建筑难与 中国文化实现无缝对接？值得商榷。 房资网—海量房地产资料下载！ 必威体育精装版版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 从第五园到棠樾 万科棠樾，2007年这一“东方意境别墅”，尽管进行了产品优化，却赶上了全球 金融危机，市场反应平平。“纯意境”的沟通主张能成为促进销售的主力促因吗？值得商 榷。 房资网—海量房地产资料下载！ 必威体育精装版版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 万科以审慎和笃实的态度， 再次对中式传统建筑精心演绎再次对中式传统建筑精心演绎， 万科之外万科之外，