地质出版社高中通用技术选修4现代农业技术专题六农副产品的营销树立现代市场营销观念是致富的关键.ppt

树立现代市场营销观念是致富的关键 很多尚未富裕起来的农民，常感叹自己没有资金，没有技术，没有好项目，难以致富。其实，他们最缺的并不是这些。 他们缺的是什么？ 现代市场营销观念 现代市场营销观念，是指以消费者需求为中心，以兼顾消费者利益、公众利益和生产者（企业）利益为着眼点的市场营销观念。它包括3层含义：①生产者（企业）必须以消费者为中心，以满足消费者的需要和欲望为其生存和发展的前提条件；②在满足消费者需求的基础上提高生产者（企业）的经济效益；③在满足消费者需求、提高经济效益的同时，还应当全面考虑消费者的长远利益和社会的整体利益。 树立现代市场营销观念，从根本上说，是社会主义市场经济发展的必然要求。现在，农副产品生产和经营的大环境发生了极为深刻而巨大的变化。随着经济建设的发展和人民生活水平的提高，农副产品品种日益丰富，传统的卖方市场已经完全转变为买方市场。人们对质量和安全的要求愈来愈高，消费需求的差异愈来愈大。科技进步促使一些高新技术（如无土栽培、转基因技术、克隆技术等）逐步渗入农副产品的生产领域。特别是我国加入WTO以后，农副产品的生产和经营更是面临着新的挑战。实践证明，只有牢牢树立现代市场营销观念，才能真正掌握致富的“金钥匙”。 市场营销观念，是指生产者（企业）对市场营销的根本态度和总的看法，其核心问题是生产者（企业）以什么为中心来进行生产经营活动。发达国家的企业市场营销观念，大体经历了以下几个阶段。 1.以效率和成本为重点的生产观念。 2.以质量和功能为重点的产品观念。 3.以促进销售为重点的推销观念。 4.以满足需求为重点的市场观念。 5.以兼顾消费者利益、企业利益、公众利益为着眼点的 社会市场观念。 问题思考 （1）什么是现代市场营销观念？你能结合当地例加以说明吗？ （2）你怎样理解“现代市场营销观念是致富的关键”这句话的深刻含义？ （3）为什么农副产品生产者（企业）必须兼顾消费者利益、自身利益与公众利益？ 传销 传销是指组织者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式获得财富的违法行为。传销的本质是“庞氏骗局”，即以后来者的钱发前面人的收益。 思考 （1）你认为非法传销与正常营销有何本质区别？ （2）你怎样理解非法传销的严重危害性？ 分组讨论、交流，我们应当怎样抵制非法传销活动。 谢 谢