童装市调报告某市中心商圈.docVIP

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 6 页 XX市童装市场调查报告 2008年11月上旬我们就XX市的童装市场进行了初步的市场调查，由于童装所面对的特殊消费群体，这一服装品类受当地人口结构比例、人口出生率、城市化程度等因素影响较大。故此次市调工作分两个方面展开，，，1111。 首先需要对XX本地的乡镇人口和城区人口的结构比例、人口出生率等数据进行收集和分析，对本地人口结构有个初步的了解，便于对本地童装市场价格定位、面向人群定位有个初步的判断。 其次再对本地童装主要卖场的业态、价位、品牌、布局进行实地市调，数据汇总和分析，结合本地消费特点对我方童装卖场的定位作出初步建议。具体内容如下：，，，111 XX人口结构分析 时间 （年） 全市人口 （万人） 乡镇人口 （万人） 城区人口 （万人） 乡镇人口 占比 城区人口 占比 出生率 自然增长率 2002 248 198.8 49.2 80.16% 19.84% 6.73% 1.75% 2003 249.5 199.11 50.39 79.80% 20.20% 6.58% 1.88% 2004 250.13 198.28 51.85 79.27% 20.73% 6.65% 2.30% 2005 250.71 197.51 53.2 78.78% 21.22% 7.45% 2.58% （注：以上人口数据来源于政府网站：《XX市人口和计划生育委员会》、《中国宏观数据分析系统》。） 据有相关资料报道1998年至2004年的XX市计划生育率一直保持在99%以上，高于省定6.1个百分点。由于这个整体大环境的影响，XX市的人口整体增长较为缓慢。虽然具有一定购买力的城区人口总体占比呈逐年增长的趋势，但由于城区人口基数较小，增幅缓慢，例2002年至2005年城区人口占比从19.84%增加到了21.22%，四年间城区人口占比仅增长了1.38%。 随之对应的出生率也呈现增长缓慢的态势，例如从2002年的6.73%到2005年的7.45%，四年间出生率仅增长了0.72%。其中2003年度出生率相对上个年度甚至有小幅下滑。 以上数据不难看出对于童装市场来说XX市人口结构基本面为： 计划生育政策执行到位、乡镇人口基数较大、城区人口增长缓慢，整体城市化程度不高。 主要的消费人群目前阶段仍然集中在乡镇消费群体。 具有一定购买力、对款式较为注重的城区消费群体增长平稳，不温不火。 对于童装这种对人口结构很敏感的特殊服装类别来说，城区人口基数大、城市化程度高的一线城市，童装市场更大，利润更丰厚，但其童装市场目前也都已经发展得较为完善，竞争也更为激烈。 反观类似XX这类二三线城市，由于城乡结合区域的市场特点，商业情况较为复杂，市场化程度不高，有实力的商家尚未染指。综上所述，下一步工作就有必要对XX本地的童装市场进行一次实地的摸底考察。 解放路童装卖场 解放路童装商铺分布图 解放路童装商铺信息汇总 店名 面积 （平米/家） 类型 年龄阶段 主要品牌 销售价位 （元） 2岁以下 2-6岁 5-12岁 鹿鹤 市场 童装店3家 10 童装 ● ● / 20-80 玩具店5家 10 玩具 ● ● / 10-100 解放路市场 童装店23家 15 童装 ● ● ● 大黄蜂 50-130 童鞋店26家 5 童鞋 ● ● ● / 20-120 玩具店4家 8 玩具 ● ● ● / 10-120 百佳童装4家 20 童装 ● ● ● / 80-190 百佳童鞋2家 20 童鞋 ● ● ● / 30-120 爱儿广场2楼 400 童装、童鞋、玩具 ● ● ● ABC、迪斯尼、米奇、好孩子 30-380 帝王服装城2楼 100 童装 ● ● / 30-180 童装卖场2楼 80 童装 ● ● / 30-130 小太阳童装 30 童装 ● ● / 30-120 龙凤珠宝2楼 50 童装 ● ● / 30-130 安徒生童装 （ERKE鞋店2楼） 80 童鞋、玩具 ● ● ● 小猪班纳、好孩子 20-180 诚信鞋城2楼 150 童鞋 ● ● / 20-190 ABC专卖店 30 童装 ● ● ABC 50-230 解放路童装商铺经营类别占比图 解放路童装商铺特点 鹿鹤市场、解放路市场内商铺、百佳童装总共有六十多家小型儿童用品店铺，各个年龄阶段的商品较为齐全、总量较大，但都是均价在20-120元区间的杂牌低端商品。童装、童鞋款式千篇一律，做工一般。 从众多的童装店铺可以看出XX这个城乡结合市场的特点：乡镇居民基数大，有一定的市场需求，由于乡镇居民童装类商品采购不便，一般买童装都会到市里来消费，进而形成鹿鹤、解放路市场需求总量较大、商铺众多的局面。 解放路正街上的临街儿童服装、鞋类卖场多在二楼，销售的商品也多为仿冒品，商品的质量与鹿鹤、百