TCL海外项目家电产业报告印度专题课件.pptx

TCL冰洗海外市场品牌健康度及消费者调研报告-印度;2;家电产业 –印度整体市场了解;4;印度概况;印度-商业环境;印度-收入与支出;印度-消费者生活方式;印度-冰洗品类（2015）;家电产业 –品牌KPI调研结果;认知度;作为消费者满意度指标，将品牌净推荐值与竞品比对，明确自身表现所处行业地位和提升目标;13;14;15;16;17;18;19;%;品牌净推荐值（NPS）- TCL;家电产业KPI-品牌金字塔及品牌净推荐值（NPS）;18;三星及LG两个品牌在品牌形象上比较强烈，主要建立了国际化、产品设计紧跟潮流、产品做工和工艺精湛和消费者很容易获得售后服务支持方面;25;26;家电产业KPI-品牌形象;使用习惯、购买决策、渠道分析;购买考虑因素-以通用因素里面的省电和节能环保比较突出，价格和品牌也比较受印度消费者关注；对于冰箱来说，只能快以及体积大小很重要；对于冰箱来说，主要是省水和操作智能化;30;购???商品选择渠道-印度消费者主要在线下渠道购买冰箱和洗衣机，第一位是品牌专卖店及形象店;家电产业使用习惯、购买决策及渠道选择;市场人群细分调研结果;;;冰洗市场各类消费人群特征描摹概览-冰洗品类的消费者以品质享受型和关爱家人型为主，主要与该品类在印度市场的渗透率不高有关系;;TCL冰洗产品比较受科技探索型、社交娱乐型、关爱家人型及实用型消费者欢迎，而使用者目前都来自于社交娱乐型;1、TCL冰洗海外现有人群;40;41;42;43;集团品牌指标调研结果;集团品牌认知度超过五成，口号认知度较低;TCL 品牌口号喜欢程度;TCL的集团品牌形象以时尚的、具有创造力的比较突出;集团品牌形象指标-主要品牌形象指标以感动的、有创意的、体贴的 比较突出；分别是让我感动的，体贴的，有创造力的驱动;集团品牌形象小结;结论和建议;智能科技领先的;结论-家电产业;结论-集团品牌