旅游宣传片解说词、策划书.pptxVIP

旅游应用文写作;;;旅游宣传片解说词 即口头解释说明旅游宣传片的词。它通过对景区风景的准确描述、词语的渲染，来感染观众，使其了解景区的风景内容和特点，收到宣传的效果。旅游宣传片解说词可帮助观众在观看实物和形象的过程中，在发挥视觉作用的同时，也发挥听觉的作用 ★写作提示 撰写此宣传片解说词，首先要有一个总体的概述，让观众对景区有一个总体的了解，然后再按照一定的顺序进行解说，解说语言简明扼要，同 时注意其形象性和口语化。 ;撰写旅游宣传片解说词，一般要做到： 一、通俗化，口语化 旅游宣传片解说词的接受对象很广泛，年龄、职业、文化程度都很不相同，因此要求写得通俗易懂；又因为解说词是要“说”的，所以还要尽量做到口语化。这就要求： （一）尽量用规范的语言写，一般不要用方言土语。 （二）选词造句要大众化，尽量少用冷僻的、专门的词语；要口语化，尽量不用文言文。 （三）避免使用容易引起歧义的词语和生造的词语。解说词主要是讲、念给人听的，有些音同或音近而义不同的词语，如不注意便会使听者发生误解。例如“全不”与“全部”，等，听上去差不多，而意思大不一样，在使用这些词时就应慎重，尽可能换一个说法，如把“全部”改成“全都”，这样效果就更好一些。 ;二、及物扣题 旅游宣传片解说词是配合旅游宣传片写的说明文字，因此，文字必须与宣传片一致。如介绍石林、溶洞时，就要紧扣石林、溶洞的形状、规模、特点、成因等，为了增加知识性和趣味性，也可以讲一些有关的传说和科学道理；但不要离开本题，去讲无关的其他内容。; 三、简明扼要 旅游宣传片解说词，是对宣传片加以解说，所以，一般人看了宣传片能够理解的东西就不要多讲，而只要把观众不容易懂或可能产生疑问的地方以及需要引起观众特别注意的地方写出来就可以了。因此，文字要简明扼要，适可而止。;旅游营销策划书 是旅游企业根据市场变化和企业自身实力，对自身产品、资源及产品所指向的市场进行整体规划的计划性书面材???。 ;为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应把握旅游营销策划书编制的主要原则： 一、逻辑思维原则 策划的目的在于解决旅游企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。1是设定情况，交待策划背景，分析产品市场现状，2把策划中心目的全盘托出；其次对具体策划内容详细阐述；3是明确提出解决问题的对策。;二、简洁朴实原则 要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义 ;三、可操作原则 编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。;四、创意新颖原则 要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。; 旅游营销策划书的基本内容及编制格式如下： 一、封面 策划书的封面可提供以下信息：策划书的名称；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。 ;二、正文 策划书的正文部分主要包括： （一）策划目的 要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。 ; 1.企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。 旅游企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，主要有六个方面： 2.企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。 3.企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。 ; 4.企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。 5.市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。 6.企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。 ;（二）分析当前的营销环境状况 对同类旅游产品市场状况、竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为制定相应的营销策略、采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析： 1.当前市场状况及市场前景分析。主要包括： ;（1）产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 （2