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服装品牌陈列课程大纲 第一章、商品陈列展示的意义及目的 陈列的定义 陈列就是把商品摆在特定的地点，依照设定的排列方式，把商品展现在顾客眼前，吸引顾客注意力、调动顾客愉悦情绪、激发顾客购买欲、促成顾客对商品成交并形成满意感。 商品陈列展示是经由对整体开放式空间内全系列产品的组合配置和统筹，（包括：核心商品、搭配品、赙赠品、POP、道具等）巧妙体现品牌产品形象的功能化、逻辑化、审美化、风格化和魅力化，策应品牌市场推广举措，潜移默化的激发消费者的认同意识，并引导其进入概念性系列消费领域。 这是现代服装品牌商品尤其是感性类商品在消费服务中必不可少的战略战术之一。 二、商品陈列展示的起点和核心：系列 ? 以货为本: 一般以品类（上衣、裤、大衣------），季节（春装、夏装------），色系（红、绿、黑、白------）价类（正价、折扣------）等横向实施系列界定。（无规划也可以） ? 以人为本: 内搭+外套+下装+配件=系列产品（简单规划就可以） ? 以美为本：应针对品牌产品系列组合形象规范陈列展示，强化品牌美效应，以促成概念性、系列化连带消费，最大限度开发销售。（不规划不可以） 三、陈列展示的公式 ? 空间环境设置规划 + 系列产品 + 售点广告品/道具 = 商品陈列展示 （店面装修部门） （研发部） （销售部、广告部） （陈列部） 第二章、陈列展示的原则 陈列展示的经济性原则： 1、 陈列的重点位置应是资金高回转率和高毛利的商品。（主力商品、畅销品） 2、 相关性商品陈列必须靠近。（成套商品、同质地商品、同色商品、可替换搭配商品、） 3、 畅销商品必须排列于主动线黄金段。 商品分类说明必须明确清楚。 陈列展示的色彩美学原则： 1、 陈列的第一注意面位置应是色彩冲击力高的系列商品。（主色系、亮色系） 2、 亮色系与暗色系交替成列。 3、 点缀色商品可重复出样。（多次、两件） 4、 保持色系完整性，尽量不要将同一色系拆分于卖场两处陈列。 第三章、陈列展示中的色彩常识 一、色彩的基本运用 1、 色彩的来源：光，没有光就不存在色。于是就产生了色谱： 色彩形成的两大因素： ? 科学因素：如：同一物体因光源不同而产生色彩变化，物体于物体之间反射光的相互影响使色彩的表现不同。 ? 感情因素：指色彩给人的影响。同一色彩因人不同而产生的感受不同。色彩是视觉反映最快的一种。是美感中最大众化的形式。 二、色彩的三要素： 1、 色相：色彩的相貌和彼此间的区别。 协调色、对比色、补色： ? 首先要读懂色环，在赤橙黄绿青蓝紫的丰富色彩中，红、蓝、黄是基本的三原色，比如绿，是由蓝黄两色调出来的，每两个颜色之间存在着协调、对比、补色三种关系。 ? 在色环上挨得越近的颜色越接近，比如红与橘便是一对协调色；隔开的便出现差距，比如绿和紫便是一对对比色；对比最强，反差最大的称之为补色，如红与绿、黄与紫便是补色。 2、 色彩的明度：（明亮程度） 指色彩的明暗程度（深浅）。不同颜色相比较的明亮度。 如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低； 同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。 3、 色彩的纯度：（鲜艳程度） 指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。 三、色彩的感觉 1、 色彩的冷暖感： 红色、橙色、黄色为暖色系；蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于中性色。在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。 2、 色彩的轻重感： 由色彩的明度决定。明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重。白色轻，黑色重。 3、 色彩的远近感： 由色彩的纯度决定。纯度高的往前进，纯度底的往后退。可以形成色彩的层次。 四、色彩的搭配 1、 同类色相配： 指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅。 2、 近似色相配： 指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等。近似色的配合效果也比较柔和。 3、 强烈色配合： 指两个相隔较远的颜色相配，如：红与蓝，绿与紫 ， 黄色与蓝这种配色比较强烈。 4、 补色配合： 指两个相对的颜色的配合