网络产品与数字产品网络经济学.ppt

本章结构 3.1 网络产品 3.2 数字产品的定义和分类 本章结构 3.3 数字产品的特点 重点：数字产品定义、分类、特点和经济学特性 难点：数字产品定义、分类、特点和经济学特性 重点难点 3.4 数字产品的经济学特性 引言 在一间普通规模的沃尔玛超市，所有货架上出售的CD里大约包括5.5万首不同歌曲，但在线音乐零售商Rhapsody的数据库里大约提供了150万首不同歌曲供你购买下载 ，从简单的数据比较中感受到数字化的魔力。 数字产品是核心的网络产品，其生产特点在网络经济中极具代表性。当然，数字产品不是网络经济的全部，网络经济下的产品在生产上的最大特点在于技术的重要性，以及它所导致的生产过程、生产成本、产品供给规律的变化。 3.1网络产品 本节逻辑结构图 3.1.1网络产品的定义 3.1.2网络产品的需求曲线 3.1.1网络产品的定义 当一种产品的协同价值大的足以改变传统的消费者需求曲线以及厂商的生产和市场决策方式的话，这类产品就是网络产品。 不论是何种网络产品，它们必然存在于某个网络之中，或者它们直接构成某个网络 网络的各节点不是孤立的，它们之间必须存在某种形式的信息交流 网络间的信息交流能够驱动网络各节点间的协同价值，使网络外部性发生作用进而使整个网络中所有用户获益 网络是由互补的节点和链构成 “网络中的产品不一定是网络产品，而网络产品必在网络之中。 “协同价值占产品价值的比重”是区分网络产品与传统产品的标准。 协同价值 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模 3.1.1网络产品的定义 网络产品与其协同价值 自有价值 在没有别的使用者的 情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性 产品价值 网络基础设施 虚拟网络产品 具有网络外部性的产品 网络产品 3.1.1网络产品的需求曲线 C,P n K C0 网络产品的需求曲线是先上升再下降的一条倒U型曲线； C0点左侧的曲线与传统需求曲线相反，体现了随着网络产品的价格上升，网络规模n相应增加。这是因为随着网络的增大，网络产品的价值也相应的增加，这就体现了网络产品和传统产品的区别所在； 当需求曲线过了顶点以后，网络产品的需求曲线已经和传统产品的需求曲线没有太大的区别。 3.2数字产品的定义和分类 本节逻辑结构图 3.2.1信息产品的概念 3.2.2数字化含义 3.2.3数字产品的定义 3.2.4数字产品的分类 3.2.1信息产品的概念 信息产品的定义：包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他知识产品。 网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势： ①大量信息产品得以实现数字化。 ②信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。 3.2.2数字化含义 数字化过程可归纳为“两化”、“两性” 标准化：标准化的潜在含义是规范，即标准的制订和选择是数字化产品得以形成和传播的根本保证。 个性化：针对不同的市场、不同的消费者，应该而且可以单独设计或量身定制个性化的产品。 安全性：安全性是数字化进程区别于普通产品生产过程的主要特征之一。 增值性：指数字产品在网上服务中体现出来的增值性。 3.2.3数字产品的定义 ? 数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性 ； 而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点 。 ? 数字产品必然要求具有信息内容—因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件； 而信息产品则未必是数字产品—它也可以以实物的形式存在。 ? 从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息； 而信息则包括任何可以被数字化的事物。 数字产品与信息产品联系与区别 联系 区别 数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 3.2.4数字产品的分类 任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务。这里所说的交互行为，实质上是通过相应的软件来驱动和激发的。具体包括电子政务 、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等。 内容性产品是极为主要的组成部分 。它又细分为三种：新闻、书籍、音像的数字版本。 代表某种契约的数字产品。如象征、符号和概念等等 。 具体包括网上订票服务（航班、宾馆等）；以及财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等），这些都是可以被数字化成为数字产品的金融工具 。 内容性产品 数字过程和服务性产品 交换性 工具产品 以数字产品的形式和内容作为划分依据 3.2.4数字产品的分类 以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法 产品的时效性 运行性 使用 同一产品需求的数量和使用的频繁程度 产品的 传输模式 被动传输式：