当代大学生桌游消费行为探析.docVIP

摘 要 随着中国经济的快速发展，中国消费市场消费类型逐渐变得多元化。而新兴的桌游消费市场刚刚成型。因此，对大学生桌游消费事成进行研究，不仅有利企业改进技术，增加竞争优势，而且利于消费市场的完善。本调查研究以武汉地区大学生为主要研究对象，通过统计调查的方法对武汉桌游消费市场进行探究分析。通过对其进行的研究分析，提出为了桌游市场的健康及快速发展，应该应对市场，对定价进行合理调节，加大对新型桌游项目的开发以及对现有的桌游的维护，运用传播手段,加强在网络、杂志上的广告宣传.，加强在大学校园中的广告宣传等个人建议。 关键词：消费 ；大学生；桌游；统计分析；武汉 目 录 TOC \o 1-3 \u 引 言 1 1课题背景与现状 2 1. 1 课题背景 2 1. 2 研究范围的界定 2 1. 3 研究意义 9 1. 4 研究现状及存在问题 10 2 研究设计及调研 10 2．1 问卷设计的内容 11 2．2 抽样方法及实施 11 2．2．1 调研总体 11 2．2．2 抽样 11 2．2．3 抽样实施 12 3 研究结果和分析 12 3．1 使用状况特征 12 3．1．1　桌游产品消费类型 13 3．1．2　桌游产品使用状况 13 3．1．3　大学生桌游消费状况 14 3．1．4 对桌游产业的需求状况 15 3．1．5 对桌游知识的了解程度 15 3．2 影响桌游选择的因素特征 16 3．2．1　桌游的获知途径 16 3．2．2　影响大学生桌游消费选择的主要因素 17 3．3 购买行为特征 18 3．3．1　桌游消费价位的选择情况 18 3．3．2　影响购买行为的因素 19 3．4 消费者的评价与建议特征 19 3．4．1　对当前桌游产品的满意度 19 4 促进大学生桌游消费的建议 21 4．1 加大桌游产品的开发 21 4. 2 增加促销手段，吸引顾客 21 4．3 应对市场，对定价进行合理调节 21 4．4 加强在网络、杂志上的广告宣传 22 结束语 23 致 谢 23 附 录 24  引 言 桌上游戏这个名词来源于英文Board Game，简称“桌游”。桌游是种全新的、追求不插电的娱乐休闲方式，让大家远离电脑，提倡人与人面对面的交流，也被众多爱好者称为“环保游戏”。不分男女老幼、老手新人，都可以享受到桌游所带来的欢乐。它涵盖多种游戏种类，游戏规则简单易懂，老少咸宜。在近年，桌游在中国的引入，迅速风靡大学生群体。大学生群体成为桌游的主要消费群体。然而，桌游在中国还是一项少为人知的消费项目。桌面游戏不仅可以供你休闲娱乐，还可以让你补偿童年遗憾：现在的成人大都童年时期因为经济原因，很少能得到玩具，这样的童年不免留有遗憾，而现在的成人玩具可为他们提供“心理补偿”。 增强人与人之间的沟通： 透过桌面游戏，可以训练人的思考力、记忆力、联想力、判断力。桌面游戏是人与人面对面玩的游戏，通过游戏可以学习如何与别人相处、沟通，重在对智力水平和分析计算能力的挑战。而且，桌面游戏对玩家年龄的差别要求不大，适和朋友、同事一起进行游戏从而增进朋友之间的感情。 因此，研究这一消费群体，不仅有利企业改进技术，增加竞争优势，而且利于消费市场的完善。 1 课题背景与现状 1.1 课题背景 提起网游，我们知道是网络游戏，但说到桌游，仍然有不少人感到陌生。桌游指的是所有能在桌面上玩的棋牌游戏，不同于电子游戏，它不需要借助电子设备。2007年10月左右，它在国内逐渐开始受到关注。短短的时间内，随着越来越多桌游吧的成立，桌游成为了能真正吸引人的健康的娱乐形式。但一个行业的兴起，我们除了看到其热闹的表象外，还看到了什么？桌面游戏就像一个新生的婴儿，充满希望却又显得有些脆弱，它在发展过程中充分显示出其优势，却又受到不少局限。而大学生群体永远是不可小窥的一个群体。中国大学生人数之庞大，消费能力可见一斑。而且大学生又是特别能接受新事物的年轻人。因此有必要对大学生桌游消费群体进行研究，以引导大学生树立正确的消费观和帮助桌游消费市场的蓬勃发展。 1.2 研究范围的界定 1.2.1 桌游的定义 桌游的定义，就是桌面游戏，它不同于一般的电脑游戏或电子游戏，又被人们称为“不插电游戏”。也就是说你不需要任何电子工具的辅助，随便找张桌子，铺上棋盘，多采用一些道具，如纸牌、棋盘等，在桌上就可以开展，属于没有辐射的绿色益智游戏，提倡人与人面对面的交流，也被众多爱好者称为“环保游戏”。不分男女老幼、老手新人，都可以享受到桌游所带来的欢乐。它涵盖多种游戏种类，游戏规则简单易懂，老少咸宜。因此受到不少大学生的青睐。几个