旅游演艺行业分析报告(经典版).docx

旅游演艺行业分析报告（经典版） 目 录 一、旅游演艺：三大派系包揽行业半壁江山 1、票房收入是演出市场收入的主要来源 2、旅游演出市场在 2013 年首次出现下滑 3、旅游演艺不缺好市场而缺好节目，未来优质节目将带动整 个旅游演艺市场回暖 4、旅游演艺竞争格局相对分散，仅有三大机构具备异地扩张 能力 二、观印象：张艺谋领衔的印象系列创作团队 1、公司简介：知名旅游演出创作和版权运营机构，股东背景 雄厚 2、盈利模式：演出创作 +知识产权许可 3、核心业务：七大山水实景演出 +两大情景体验剧 （ 1）印象刘三姐 2）印象丽江 3）印象西湖 4）印象海南岛 5）印象大红袍 6）印象普陀 7）印象武隆 8）又见平遥 9）又见五台山 10）印象国乐 / 又见国乐 11）新项目：武汉长江实景演出 +印象马六甲 4、核心人物：张艺谋 +王潮歌 +樊跃 1）张艺谋 2）王潮歌 3）樊跃 5、财务与估值：盈利能力远超同行，收购估值较高 三、宋城演艺：“主题公园 +旅游演艺”最佳典范 1、盈利模式：“主题公园 +旅游演艺”深度融合 2、核心项目：杭州大本营 +三大异地千古情景区 1）杭州宋城千古情景区 2）三亚千古情景区 3）丽江千古情景区 4）九寨千古情景区 5）泰山千古情 四、山水盛典：山水实景演出创立者 1）印象刘三姐 2）禅宗少林〃音乐大典 2）天门狐仙〃新刘海砍樵 3）道解都江堰 4）中华泰山〃封禅大典五、宋城演艺 VS观印象 1、发展历程 2、经营模式 3、景区布局 4、品牌与团队 5、经营业绩 六、印象团队谋求对接资本市场 1、三湘股份 1）交易方案 2）收购影响 ------------------------------------------------------------ 一、旅游演艺：三大派系包揽行业半壁江山 旅游演艺是指以旅游人群为受众群体、提供地域文化特色 的主题商业表演与活动，主要有三个特征： 1）针对旅游市场所开发的，目标人群是游客； 2） 演艺项目体现该地域的文化 特色，并以此为核心竞争力； 3）具有商业性质， 吸引游客延长其逗留时间，产生溢出效应。 1、票房收入是演出市场收入的主要来源 根据中国演出行业协会的统计， 2013 年国内演出市场总收 入 463.00 亿 元 ， 其 中 票 房 收 入 168.79 亿 元 ， 占 比36.5%， 政府补贴收入 96.87 亿元，占比 20.9%，娱乐演出收 94.5 亿元，占比 20.4%。（注：娱乐演出指演员个人或文艺表演团体在酒吧、茶楼、酒店、餐厅等非演出场所进行表演活动取得的收入） 旅游演出的票房收入和观众人数占整个演出市场比例均超 过三分之一。从票房收入看， 2013 年旅游演出收入 24.1 亿 元，再加上计入旅游业分账的 37.7 亿元，合计 61.8 亿元，占演出总票房收入的 36.9%。从观众人数看， 2013 年旅游演出吸引观众 2,789 万人次，占全国演出观众人数的 38%。 2、旅游演出市场在 2013 年首次出现下滑 近几年旅游演出市场收入一直保持稳步增长态势，但在 2013 年首次出现下滑，票房收入同比下降 14.8%，观众人数同比下降 16.5%。据协会调研，旅游演出票房收入普遍下降 10%-30%，有部分演出收入下降幅度甚至达到 50%，主要是受 到“八项规定”、新旅游法、演出同质化缺乏吸引力、跟团游 比例下降、国外游客数量减少等因素影响。 3、旅游演艺不缺好市场而缺好节目，未来优质节目将带动整 个旅游演艺市场回暖 近几年旅游城市和景区纷纷推出旅游演出项目，但大部分在制作上严重趋同，在总体构思、节目创意、编导手法、制作 手段上大同小异，容易引起游客审美疲劳，年收入在 1,000 万以下的演艺机构占比高达 61.6%，在未来将被优质节目所取代，我们认为，旅游演出市场还未被充分挖掘，短期的低迷并不影响优质节目的业绩，在节目创新和品牌营销上表现突出的演出能够创造新的消费需求，反而会带动整个旅游演出市场回暖。 根据旅游演艺的演出场地、表演主题、艺术风格的不同可 以进行分类，观印象旗下的“印象”系列属于室外剧场类中的 山水实景类；“又见”系列则属于室内舞台类中的情境体验 类。从演出收入看，剧场驻场旅游演出收入 14.05 亿，占旅 游演出票房收入的 60%，实景演出和主题公园演出各自的收入 都接近 5 亿元，各占比 20%左右。 4、旅游演艺竞争格局相对分散，仅有三大机构具备异地扩张 能力 除了宋城演艺、观印象和山水盛典在国内多个旅游城市有演出外，其他旅游演艺机构一般只在某一景区内经营，其股东多为当地国有企业或景区。此外，行业内还有大量规模较小且 不成体系（时而演出、时而停演）的演艺机构，年收入在 500 万以下的演出机构占总