利海地产广州南湖世纪绿洲项目广告推广策略.pdfVIP

利海地产利海地产·南湖世纪绿洲项目南湖世纪绿洲项目 推广策略推广策略 广东省广告有限公司. 地产品牌局 内容框架 一，之前必须解决的问题 二，核心推广策略的界定 三三、、围绕核心概念围绕核心概念，，展开阶段推广展开阶段推广 四、产品命名、活动建议等 五五、、系列平面表现系列平面表现 核心及推广——意念性阐述 核心策略 它将是南湖没有的它将是南湖没有的、、广州没有的广州没有的，，但是托斯但是托斯 卡纳有，也符合绿色地产的追求的。 阶段推广阶段推广 就像明星一样，每一个都有自己的个性和星 路路。。有个性的有个性的、、有风情有风情、、有魅力的有魅力的，，是我们的是我们的 追求。南湖世纪绿洲，将成为一个令人向往的 地方。 心有多大，舞台就有多大。 目标有多高，成就就会有多高。 11、、地产推广的特殊性地产推广的特殊性 ——针对的区域市场，必须解决的问题 2、一个区域的现在与未来 ——针对针对 ““南湖板块南湖板块””的破与立的破与立 33、、一个城市的光荣与梦想一个城市的光荣与梦想 ——赋予广州居住，一种新的尊贵模式。 然后，品牌的传承、精神的延续、生生不息！ ——在核心策略之前，可能面对的的问题 1、地产推广的特殊性 ——针对的区域市场，必须解决的问题 思路：在核心策略之前 周边项目，很多是现楼，汇景更加是成熟项目！ 在这个意义上说在这个意义上说，，我们是区域市场的新介入者我们是区域市场的新介入者。。 需要提出观点，甚至有争议，以引起市场关注！ ——达到达到借力借力、、阻击的的目的阻击的的目的。。 ——为此为此，，提出利海生活观提出利海生活观。。 需要提出观点，甚至有争议，以引起市场关注！ 利海生活观1 区域与环境 没有绿意，谈何诗意？ 借力于市场，配合软文、新闻的形式发布 阐述绿色地产与绿意的关系 对环境的承诺，对人的尊重 利海集团利海集团，以发展绿发展绿色地产为产为己任任，每每 对对文化化的感悟悟，是绿是绿色地产产的发展发展意念， 个开发的项目均以“绿色”为基础，分 是对人文的居住的关注，是对文化的感 成几个层面展开，提出质疑，没有绿意， 悟，使利海在利用南湖珍贵的生态资源， 云山的云山的 ““诗意诗意””自然无从谈起自然无从谈起；就算只就算只 在白云建造极至绿色人居在白云建造极至绿色人居，在对环境的在对环境的 有绿色，没有人文，“诗意”也无从谈 尊重中，体现对人的尊重。！ 起。 需要提出观点，甚至有争议，以引起市场关注！ 利海生活观2 背景与追求 绿色地产绿色地产，，已经给已经给 广州带来什么广州带来什么，，将要带来什么将要带来什么？？ 借力于集团，配合软文、新闻的形式发布 已经给广州带来了什么？ 将要给广州带来什么？ 整合山水资源，为城市精英度身定坐 人文人文，，是这里最大的骄傲是这里最大的骄傲。。所谓山水所谓山水，，是是 造理想人居。有山有水，是中国人的 在人文的基础上才显出真正的意义。南湖 居住理想，在尊重自然的前提下，我 世纪绿洲，援引南湖珍稀山水，在尊重山 们整合南湖的山水资源们整合南湖的山水资源，，为广州的城为广州的城 水的基础上水的基础上，更提倡更提倡 “人本主义人本主义”