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会展业与旅游业的互动模式探析 摘要：会展旅游目前已成为旅游业发展的热点，中国会展旅游综合联带效益远未得到发挥，主要是国内会展业与旅游业的关系比较松散，会展业与旅游业在诸多方面没有实现有效对接。因此，需要探寻会展业与旅游业之间的新型互动发展模式，不断寻求会展业和旅游业的最佳互动方式，以会展来弥补旅游淡季损失，同时以旅游来促进会展产业发展，形成良性互动，推动我国会展旅游的健康发展。 关键词：会展业；旅游业；会展旅游；模式 会展旅游的内涵 会展旅游是一种新兴的旅游项目，目前已成为旅游业发展的热点。会展旅游国际上通称MICE (meeting，incentive、convention，Exhibition)，它是一种综合性的旅游活动形式，包括举办各类专业会议，奖励旅游，交易会，博览会，文化体育活动，科技交流活动等。根据世界旅游组织对旅游的定义，旅游以消遣，公务朝觐等目的到惯常环境之外的地方旅行，时间在12个月的游客的活动，依此定义，公务旅游是休闲度假旅游，探亲访友旅游，保健旅游，宗教旅游并列的一种旅游类型，由于旅游者出行目的不同，我们可将公务旅游定义为包括商务旅游、会议旅游、展览旅游、奖励旅游等出于工作需要的旅游。此文着重会议旅游和展览旅游进行研究。由于两者分属于国际展览联盟(UFI)与国际大会和会议协会(I∞ )两个不同组织，但在发展经济的过程中有相互融合的趋势，统称会展经济，会展业与旅游业的结合被称之为会展旅游。因此，从狭义的角度看，会展旅游就是为会议展览活动的举办提供展会场之外的，且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。 二、中国会展旅游的现行运行机制分析 根据会展业与旅游业之间的内在联系，本文重点探究会展旅游的联动关系模式和具体运作模式。如图1 l联动关系模式I—一l会展旅游发展I—一}运作模式I · 会展业与旅游业的 ·行业专门管理 关系状态 ·市场营销策略 · 旅游业的参与程度 ·展会组织机构 · 配套服务管理 图1 旅游业与会展业一样都是当今世界发展迅猛的新兴产业，同是一个涉及多行业、多部门的产业，从发展过程中看，会展旅游既是会展产业的一个环节，也是旅游业的延伸，是会展业与旅游业相结合的产物。而现行中国会展业与旅游业关 系十分松散，在许多城市，会展业与旅游业出现脱节，即会展业给旅游业带来的综合效益不十分明显，旅游业对会展业的支撑作用不明显，旅游业从会展业的受益是一种被动收益，旅游业与会展业未能达良性互动与双赢局面。究其原因，主 要表现在以下几个方面： 1、多头管理缺乏统一管理体制 纵观世界会展旅游发达的国家，几乎都设有专门的管理机构。如法国展览委员会，法国海外展览委员会技术工业和经济合作局，日本、香港等在旅游管理机构下设有专门的会展局，这些会展机构的职责虽各有不同，但却有一个共同点即唯一性，权威性。而且绝大多数市场经济国家对会展项目均不实行审批制。尽管有统一的政府部门主管会展业务。但很少运用行政手段予以审批管理。我国会展业的管理办法仍然带有计划经济的烙印和特征，管理办法主要是按主办单位的隶属关系进行分渠道。分级审批，没有一个权威部门进行协调和沟通，管理机构存在过多，过于分散及利益冲突等现象，如果不同系统的主办单位举办同一或相近或交叉的展览会，由于审批渠道不同。如果不同系统的主办单位举办同一或相近或交叉的会展，在审批过程有可能获得批准，最后导致重复办展。而且会展主办者大都忙于申请审批和具体接待事务，很少同旅游部门合作。会展业与旅游业在诸多方面难以实现有效对接。 2、旅游业对会展业的支撵作用不明显． 会展业给旅游业的综合效益不够大．且旅游业内部各行业收益不平衡。会展业的不少人士认为会展是一种商业促销．并未认识到这也是一种重要的商务旅游活动，因而导致会展业与旅游业缺乏真正有效的合作，即使是有合作，旅游业也是滞后的接待和被动的收益，会展业对旅游业带来的综合效益远未得到充分体现，旅游业为会展业提供的配套服务主要是住宿和餐饮，娱乐，购物导游和游览活动组织等，服务项目明显不足。且在旅游业内部，住宿、餐饮、交通获利多、游览、购物、娱乐获利少、现有旅游资源尤其是周边地区的景点没有得到充分利用。 3、会展业与旅游业缺乏联合促销 由于行业的多头管理，企业的单纯经济利益导向尚未形成合理的利益共享机制与分工协作体系，导致政府在组织会展公司与旅游企业联合开展宣传促销时存在较大困难，而事实上两者完全可以有机结合起来。大多数会展服务公司在开展营销活动时，既没有与旅游部门合作，也没有借助宣传当地的旅游景点和服务设施来提高会展的吸引力，至少在意识上没有。 4、政府行为明显．市场化，专业化水平低 大多数发达国家的会展业几乎都是“政府主导。市场运作。”而在我国的许多城市的大型会议或展览都由政府主办，政府对会展活动的具体运作干预太多，而在基础设施建