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商场的布局与动线商场的布局与动线 华润万佳华润万佳 培训教材培训教材 超市布局及动线设计超市布局及动线设计 11.主通道的设定主通道的设定 22.各区域的分配各区域的分配 3.商品的分类调整商品的分类调整 4.货架分配的原则 5.磁点的运用 66.利用道具对客流的引导利用道具对客流的引导 2018-4-19 2 主通道的设置主通道的设置 设计理念设计理念 简洁简洁 通畅畅 动线明确 区域清晰 2018-4-19 3 主通道的设置主通道的设置 设计标准 标准宽度 人流去向 视觉效果 减少死角 2018-4-19 4 主通道的设置主通道的设置 基本功能 便捷购物 优化促销 季节代表 调节陈列 2018-4-19 5 卖卖 场场 动动 线线 问问 题题 在动线设置上大体有在动线设置上大体有三种种 ： 1、漫走式 不利用设施强行规定顾客的动线不利用设施强行规定顾客的动线，比较比较 随意自由宽松，投资小。 2、强迫式迫式 利用设施强迫规定顾客的动线利用设施强迫规定顾客的动线 ，，不尊重不尊重 顾客，投资大。 33、、引走式引走式 利用各种引导手法引导顾客走遍卖场， 这是这是一种比较高境界的布局方法种比较高境界的布局方法。 举举 例例 说说 明明 强迫式式： 将电梯设置在商场外将电梯设置在商场外，，直达顶直达顶 （（底底））层层，， 而收银台只在出口这一层。 引走式引走式： 将主通道和陈列区域的地面用不同颜色将主通道和陈列区域的地面用不同颜色 区分、加宽主通道，并贴放指示。 2018-4-19 7 收收 银银 台台 促促 销销 堆堆 码码 货 架 货 架 收收 银银 台台 促促 ⅩⅩ销销 堆堆 码码 货 架 货 架 区区 域域 理理 念念 在整个卖场中使用高低错落的货架 或相对封闭的区域或相对封闭的区域，形成既连贯形成既连贯一 体又相对独立的陈列区域体又相对独立的陈列区域。 比如比如：洗化区洗化区、休闲区休闲区、家电区家电区、