酒包装文化讲义课件.pptVIP

茅台竹简酒 MAO TAI ZHU JIAN JIU 项目背景：竹简酒是贵州茅台镇竹简酒业的一款产品，公司积聚综合优势打造了“竹简酒”这一知名品牌。为更好的延伸这一品牌，企业需要创新“竹简酒”的品牌形象，打响品牌知名度，建立美誉度。  解决方案：文化变资本——贵州茅台竹简酒品牌策略 “诗、书、画、酒”四合一，打造“古酒、古色、古香” 竹简酒韵 蓝之象项目组从“竹简酒”的品牌命名入手，发现具有极强的文化特性，直接选用竹简做为包装材料可更好与竞品形成区隔，包装作为消费者对酒直观接触的第一步，对瞬间消费意识的影响自然作用最大。故有品位的包装设计往往对消费者的瞬间意识起到决定性作用。 对于酒行业而言，文化是一个永恒的话题。酒的外观设计是文化形象传播的重要组成部分，对产品形象塑造起着巨大作用。目前有数不清的酒类品牌都在抢搭文化营销这班车，但真正能以文化成分打动顾客的品牌还不多。蓝之象在竹简包装中分别呈现中国的诗歌艺术、书法（画）艺术，达到诗、书、画、酒四合一的效果，使竹简酒包装成为中国传统文化传承的载体，用包装打造出“古酒、古色、古香”的竹简酒韵，从而将美酒与古文化二者完美结合起来。 美酒与古文化二者完美结合，让“竹简酒”从“传统包装设计”跳脱出来，上升到品位和气质的高度，以“心战”快速进入消费者心智，解决产品的销售问题，还使品牌上升到品位和气质的高度。 竹简酒系列包装视觉创意的品位属全国独创，已经被客户申请为国家专利。 苏格兰啤酒公司BrewDog 2010年，苏格兰啤酒公司BrewDog推出新款啤酒“历史尽头”，其特色是用动物标本包裹啤酒瓶。用松鼠标本包裹的啤酒售价为1000美元，用白鼬标本包裹的啤酒售价为750美元。 如图，这种用动物标本包裹的啤酒瓶也许算是它们最大的特色了 目前，BrewDog公司的生产线上已经生产12瓶这种的啤酒了。分别用了7只黄鼬4只松鼠和一只兔子，另外，每只动物还穿戴着非常醒目的衣服和精致的帽子。当然，如此特别也让它价格不菲，该公司创始人BrewDog表示这些动物并不是专门杀死来做外包装的，而完完全全是自然死亡。他们打破禁忌，将这种特别的艺术带入传统的啤酒行业。他坚信这将会被大众接受和欢迎 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： 白酒包装 BAI JIU BAO ZHUANG 其他包装 QI TA BAO ZHUANG 创意包装CHUANG JI SHE JI 目录Content 4 1 2 3 酒包装文化 白酒包装设计如何彰显酒品特色 红酒 饮料 白酒 案例 ：茅台竹简酒 5 案例 ：苏格兰啤酒公司BrewDog 酒包装文化 JIU BAO ZHUANG WEN HUA 酿酒业与包装业是两个相互融合的互动产业。人民购买酒由过去单一的以“实用为主”（生理需求）转化。有时消费者饮酒，实际上是在品味一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系不可分割的整体。酒包装不是纯艺术品，却有着深邃的文化内涵。??? 包装除了具有保护商品、方便运输外还有促销的作用，即创造商品的附加价值。以包装为载体并将文化传承其中，起到创造附加价值的这一过程是增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化的最有效途径。在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出，酒的内外包装造型的独特风格和气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路，这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。??? 我国优质白酒产地多在水质优良的山地，如贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、陕西西凤、郎酒等都是如此。在白酒产品同质化越来越严重的今天，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比如汾酒包装：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意。再看安酒，包装是经过对民间地方戏脸谱的归纳浓缩后制作出来的紫砂酒瓶，封口选用红布扎结与盔中两侧双龙雕，形成二龙戏珠。用竹简花边与黑色衬布反白字的形式制作外盒，民族蜡染作衬，将酒瓶围起来，色彩以深蓝色和有金属感的暗红为主。整个包装构思细腻，表现形式完美，集强烈视觉效果和鲜明地域特色于一身…… 白酒包装可以反映出不同的档次，