奢侈品牌服饰陈列设计研究-设计艺术学专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 摘 要 近几年经过经济危机的冲击，全球奢侈品牌服饰迎来了新的发展机遇与空间， 使得诸多国内外的奢侈品牌服饰通过市场的重新洗牌以及自身内部体系的升级，迎 来了更多的发展转机。根据必威体育精装版数据显示，在 2014 年全球奢侈品消费排行榜中服装 依然是占据第一位，显示了其作为推动世界经济发展的重要作用。从当前发展环境 来看，全球奢侈品牌服饰正处于一个非常理想的阶段。但对于我国而言，随着生产 成本不断增长，市场竞争日益加剧，内部管理机制尚不完善等一系列问题的出现和 影响，严重阻碍着我国奢侈品牌服饰的发展。为了尽快改变这种局面，寻找有效的 发展策略与战略规划方案来应对解决这些问题就显得尤为重要。在这个背景下，视 觉营销逐渐受到诸多奢侈品服饰企业的重视，“视觉经济”将成为未来服装产业发展 的必然趋势。奢侈品服饰品牌对终端卖场陈列以及橱窗展示模式以及效果的相关实 践活动日益频繁，利用商品组合、色彩搭配、空间利用等多种陈列方法向消费者传 递品牌的内涵与理念，以达到提升奢侈品品牌市场竞争力的最终目的。 本文的研究框架主要是围绕奢侈品牌服饰的陈列设计与橱窗展示展开分析与探 索。首先，对奢侈品内涵、视觉营销策略、陈列设计原则以及橱窗展示作用等基本 理论知识进行梳理与总结；其次，基于上述理论概念，对现阶段我国奢侈品牌服饰 的陈列设计现状进行分析，发现我国服饰陈列存在的问题；最后，为了更好地阐述 我国奢侈品牌服饰陈列的问题，并结合实习期间的静态展陈列案例实践、迪奥的橱 窗展示进行专案执行研究。 本文的研究目的在于通过对奢侈品牌服饰陈列设计问题的研究与探讨，查找我 国服饰陈列设计环节存在的问题，以期能够引导我国本土服饰品牌的发展，挖掘本 土品牌的内涵与价值，为今后本土更多奢侈品牌服饰的陈列设计工作提供一定的借 鉴价值。 关键词：陈列设计；奢侈品牌；终端卖场；橱窗展示； Abstract After the impact of the economic crisis in recent years, global luxury clothing ushered in a new development space and opportunities make a lot of luxury brand clothing at home and abroad through the reshuffle of the market and its own internal system upgrade, connecting more development. According to the latest data show that in 2014 the top luxury consumption of clothing is still occupies the first place, and shows it’s as important role in promoting world economic development. To be sure with the current development environment, the global luxury brand clothing is a very ideal stage. But, for our country, along with the rising production cost, increasing market competition, the internal management mechanism is not perfect and so on a series of problems, seriously hindering the development of luxury brand clothing in China. In order to change this situation as soon as possible, look for effective development strategy and strategic planning scheme to deal with it is very important to solve these problems. Under this background, visual marketing gradually brought to the attention of the many luxury apparel enterprises, visual economy will become the inevitable trend for the develop