化妆品行业外部战略环境分析.DOCVIP

本文由银茫贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 制作:人力资源部 化妆品行业的外部环境分析 目录 一,导言 二,化妆品行业的政治环境分析 1,化妆品行业的行业政策法规 2,化妆品行业的中长期发展规划 三,化妆品行业的经济环境分析 1,化妆品行业的背景 2,化妆品行业的发展状况 3,化妆品行业投资调控方向 四,化妆品行业的技术和文化环境分析环境 1,化妆品行业的技术介绍 2,化妆品行业技术研究开发状况 3,化妆品行业的主导技术与装备水平 五,对化妆品行业的政治环境,经济环境,技术与文化环境的综合评 价 六,化妆品行业的市场竞争状况分析 1,化妆品行业市场规模分析 2,化妆品行业的市场分布情况分析 3,化妆品行业市场集中度分析 4,化妆品行业的替代品压力 5,化妆品行业的潜在竞争者威胁 七,化妆品行业的五力模型战略环境分析 1,潜在的??进入者 2,行业竞争 3,替代品企业 4,供应商 5,购买者 八,化妆品行业的生命周期情况分析 1,市场增长速度分析 2,顾客方面 3,产品方面 4,产品技术 5,定价 6,市场份额及竞争 7,进入壁垒 8,投资及盈利 9,化妆品行业生命周期评价 九,化妆品行业战略集团分析 一,导言:? 任何企业的发展都面临来自外部环境的影响,其中有的是可控因素, 主动权可掌控在企业手中,但是更多的是不可控因素,企业只能被动 的接受,成为发展的巨大障碍.但是看似不可控因素,其实是有规律 可循;看似被动接受其实是可以通过建立分析预警机制变被动为主 动,转变成为发展契机的. ??????? 那么企业如何变被动为主动,对外部环境变化因素应对自如 呢?现在可以通过分析中国特有的行业监管体制及环境变化驱动因 素为您揭示深层次影响因素, 使您更清楚直观的理清自己企业所处的 周边环境,更科学的结合自身优劣势制定发展战略.以下将对化妆品 行业的外部环境进行如下分析. 二,化妆品行业的政治环境分析 1,化妆品行业的行业政策法规 现行化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品 卫生监督条例》《化妆品卫生监督条例实施细则》《化妆品生产企业 , , 卫生规范》 (企业规范)《化妆品卫生规范》 , (产品卫生标准,包括标 准检验方法)等. 国家食品药品监督管理局印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名 指南》 (下称《规定》和《指南》,明确规定医疗术语,明示或暗示 ) 医疗作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称,不得误导,欺骗消费 者,化妆品的命名从此有了更明确的指引. 《化妆品广告管理办法》 已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予发布,自一九九三年十月 一日起施行. 化妆品行业的中长期发展规划 从国家角度来说,应该合理开发和利用资源,推进化妆品行业的科技 进步与创新,反对西方贸易保护主义对我国化妆品行业的冲击,促进 化妆品行业可持续发展. 从企业角度来说,制定成本控制策略,定价策略,竞争策略,并购重 组策略,营销策略,人力资源,财务管理策略,国际化策略等一系列 相关的策略来保障企业的长期发展. 三,化妆品行业的经济环境分析 1,化妆品行业的背景 在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到 迅速发展,近年来一直保持着快速增长,天然化妆品市场备受青睐, 中老年化妆品市场需求巨大,专业化妆品市场一触即发,儿童化妆品 市场方兴未艾,运动用化妆品市场前景广阔.预计到了 2010 年全球 化妆及美容化学品市场需求将达到 1900 亿美元, 年均增速为 5%. 由 于世界经济持续走强,用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增 长,特别是发展中国家需求增长更快,因为发达国家市场已基本趋于 成熟. 化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆, 这些产品的主要目 标对象是白领女性, 但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展 潜力.药妆市场将逐渐升温,众多医药界巨头都纷纷涉足,但药妆连 锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验. 而化妆品连锁店也将 快速扩张,国内外机构投资者迅速抢占市场,意图全国连锁品牌. 在中国,化妆品正从成长期向成熟期过渡.产品更新换代快,竞争及 市场压力不断加大, 消费者对产品的质量及是否存在健康威胁越来越 重视,政府也相应出台了一些限制措施.化妆品行业正面临着一次全 面升级的挑战,因此企业要想在此过程中生存及发展,必须对战略做 相应的调整及改变. 2,化妆品行业的发展状况 化妆品这块美丽的市场被许多人蓄谋已久,只要时机成熟,都准备 大赚一把, 但是随着全球经济的发展和人民生活水平以及整体素质的 提高,对化妆品要求也越来越高,蛋糕虽然好吃,但是并不是谁想吃 就能吃到的.美