视听新媒体与广电节目形态的变化.docxVIP

董年初 关字奇 熊艳红自广播电视作为大众媒体普及以来，广电节目的形态就一直在不断变化之中 董年初 关字奇 熊艳红 自广播电视作为大众媒体普及以来，广电节目的形态就一直 在不断变化之中。上世纪 90 年代以前，新闻类、社教类、文艺类 和服务类几乎是节目制作与节目奖项评选的惟一标准，后来这四 类节目形态被更为细致的区分为新闻报道类、新闻评论类、综合 晚会类、游戏娱乐类、生活类、青少类等，而且经济类、体育类、 音乐类、益智类、法制类等节目形态日渐成为受众关注的焦点。 数字技术、IP技术的发展赋予了广电节目更为丰富的内涵和表现 形态，今天的广电节目形态不仅在类型、格式、来源等方面更趋 多样化，其互动性、分众性特征也越来越明显，而且节目形态还 进一步延伸到了电视商务等非广告类经营活动中，逐渐开始形成 跨平台、多业务的节目运作模式。 一、节目形态的多样化 在谈到“节目形态变化”时，人们最直接的印象通常是广电 节目类型正变得越来越丰富多样。尽管传统广电节目已经积累了 比较丰富的节目形态，但新媒体时代的节目在来源、内容、表现 形式、技术手段、传播渠道和方式等各方面都取得了进一步突破。 总体而言，节目形态的多样化可以归纳为以下三个方面： 1.节目来源的多样化。 在传统媒体时代，广播影视内容多来自于专业的广播影视内 容制作机构。然而，随着新媒体形态的涌现和新技术手段的普及， 内容制作的门槛不断降低，最终导致节目生产提供不再限于台、 站和节目制作公司，对象化制作大量涌现，专业、业余界限日渐 模糊。 首先，新媒体对内容的巨大需求使得各类传统意义上的非广 播影视类媒体机构（报刊、杂志、通讯社等）积极介入内容创造。 如新华社早在 2001 年就与中国电信合作，在上海成立了新华电 信网络有限公司，建立了包括新闻、财经、游戏、电视剧等多个 频道的网络平台 XINTV。这类机构一直从事媒体方面的工作，通 常拥有固定的用户群体，并且掌握着比较丰富的原始图文内容资 源；但和传统媒体制作机构相比，它们在视听内容制作方面的经 验和技术仍然不足。 其次，许多新媒体运营商开始积极涉足自主开发节目的领 域。这一方面是由于其意识到新媒体节目市场的庞大潜在商机， 另一方面是因为第三方内容往往缺乏良好的质量或匹配性。当前 新浪、搜狐、腾讯等主要门户网站均有自己的网络节目品牌；移 动、联通等移动通信服务商也开始自主制作彩铃彩信、短视频等。 北广传媒移动电视有限公司自制了多个信息服务类节目，在其移 动电视平台上播出；世通华纳公司也专门成立了世通华纳影视制 作公司，制作适合在公交车上播放的节目。运营商在内容制作方 面的针对性、个性化、灵活性等特征比较突出；但它们目前同样 缺乏专业的节目制作技术。 最后，用户已经成为新媒体节目内容的新生和重要来源。便 携音视频采集设备的普及让个人付出不多的成本即可拥有获取音 视频的能力；个人电脑上面对初级用户的视频编辑软件使得一般 大众不需经过专门训练即可对原始素材进行常见的后期处理；而 IP 网络的无所不在则为用户展示自己的作品提供了免费、便捷、 即时的平台。尽管个人节目的专业水准整体偏低，但正是这种草 根性加上人际传播的效力，使得其中部分节目仍能获得较高的关 注度。目前制约个人节目商业化的最大因素在于缺乏清晰的盈利 模式，这在 YouTube 被 Google 收购后表现得更加明显。 2.节目格式的多样化。 模拟节目向数字发展、数字节目向高质量发展已经是大势所 趋，而这必然会带来节目格式的变化，在目前体现为模拟格式与 数字格式并存，低清晰度、准高清晰度和高清晰度格式并存。然 而，节目格式的多样化更多地源于传播渠道的多样化。为适应电 视、计算机、手机等不同网络和终端，节目必须要采取不同的压 缩标准。在保证流畅播放的前提下，电视节目允许占用的带宽最 宽，计算机次之，手机最小。如果将“格式”的范围稍作扩展， 包括节目的画面设置、时长等要素，那么传播渠道为节目格式带 来的变化就更多。例如，电视上播放的电视剧一般都需要四、五 十分钟，而目前普遍认为手机上播放的节目时长以 1～5 分钟为 宜。又如，手机较小的屏幕意味着节目中关键字幕所占画面的比 例应大于传统电视节目，否则可能导致观众观看吃力或无法看 清。 3.节目类型的多样化。 《中国广播电视新论》将广播电视的主要节目类型分为以下 几种：广播节目的主要类型包括口播节目、广播谈话节目、听众 参与节目、广播剧和音乐节目，电视节目的主要类型则包括新闻 节目、对象性节目、文艺类节目、娱乐节目、谈话节目、电视记 录片和体育节目。这些传统节目类型即使在新媒体时代依然具有 重要意义，但新技术的应用确实使得视听节目在原有类型的基础 之上得到了拓展和进化。 当前节目类型的多样化集中体现在新技术对传统节目类型的 两类“改造”，：一