小区灯箱广告方案策划书.docVIP

小区灯箱广告方案策划书 篇一：社区广告灯箱方案2003 社区灯箱广告可行性方案 一、“广告”简述 ---------------------------------------1 二、市场分析 ---------------------------------------- ---5 三、产品分析 --------------------------------------------6 四、社区多功能灯箱媒体 受众状况及广告价值分析报 ------------------------8 联系人:韩先生 电 话 一、“广告”简述 1、广告设计的概念、职能 广告一词源于拉丁语“注意”、“诱导”，有“广而告之”的意思。广告是一种有说服力的信息。其目的在厂促进各种社会团体或个人的观念与信息的传达和交流，在于促进商品的销售。 广告有商业性广告和非商业性广告之分。非商业性广告是作为社会公益性宣传的广告，如宣传政策、法令、生态环境、交通安全等不以营利为目的的广告， 所示的抗击非典系列招贴。商业性广告是宣传商品，以营利为目的的广告， 所示的实力传播公司设计的“南京大酒店”潮洲菜招贴。 广告的基本职能包括四个主要方面：1、传递信息2、利于竞争3、引导消费4、丰富文化生活。 广告设计，即用经过艺术加工的视觉语言来传达经济信息。被国际广告界誉为“德国视觉形象诗人”的广告设计师们给广告设计过程下了这样的定义：不是一般造型意义上的布局或构图，而是创造某种使人意想不到的形象去传达观念和情感。广告设计的灵魂是艺术构思，衡量一幅广告设计作品艺 术性的高低、优劣，首先看其能否有效地传递信息。同时，不受注意的广告是失败的，因为它不能引起下一个心理过程，不能产生购买欲望，最终不能引起消费行为。 2、广告的分类 一、按广告主分类 1、商业性广告是以赢利为目的的广告，有时则以另一种面貌出现，如赞助、祝贺，借以宣传广告主的名望等的广告。 2、非商业性广告是为了宣传政策、法令、公共事业、福利、安全而做的广告，如计划生育、防治非典、禁毒等的广告。 二、按媒介物分类 平面类广告：报纸、杂志、产品样本、招贴画、路牌。立体类广告： POP 广告、展示橱窗、展览会、多画面立体灯箱广告等。电讯类广告：广播广告、电影广告、电视广告、计算机多媒体网络广告等。移动类广告：车体广告、衣着广告、提物广告。媒介物是信息的载体。各种媒介物又有各自的长处与短处，所以在选择媒体时，应该了解受众的特点，对媒体加以选择。 三、按技巧分类 1、情感型广告 利用顾客在购物时的着眼点，放在时尚、外观，或是情感及心理上的某种需求的满足，冲动胜过理智的产品消费状况的广告，如 化化妆品广告。鲜嫩的蔬菜瓜果和晶莹剔透的黄色，使人联想到化妆品使用的原料来自自然和鲜嫩的蔬菜瓜果的“生”趣盎然。 2、理智型广告 根据顾客在购买产品前，进行理性分析后，做出购买决定的消费行为的状态所做的针对性广告。这种 广告需要摆出大量的数据、事实，使顾客心院诚服。如汽车广告。消费者在购买汽车时，往往需要了解汽车的许多性能参数，没有延够的信急，消费者无法进行比较并做出购买决定。 四、按目的分类 1、战术性广告：是指在整个广告攻势中，为保证广告整体策划的最终实现，所采取的有组织、有计划的安排。战术性广告具有系列件、连贯性。 战术性广告的目的在于立即促成销售，对于这类广告的设计，要求鲜明、即时性强，最有成效的就是 POP 售点广告的设计，要求鲜明如瑞士钟表的售点广告。 2、战略性广告：是从全局和长远发展的角度着眼，重点放在确众良好的企业形象上，并不计较眼前的得失。 战略性广告的目的是要取得一定时期内竞争胜利。它的作用不仅在一个时期，而且在一段相当长的时期内发生作用。它从全局的角度出发，持续不断地向人们进行潜移默化的心理战，是一种长期不解的广告攻势。战略性广告一般情况下信息量低，更多的是对企业经营理念进行的宣传。企业形象广告和产品品牌广告大多属于此类，如微软系列广告 3、广告设计的基本原则 一、传递信息是广告的目的和基本功能 传递信息是广告的目的。在经济高速发展的今天，人们的物质与精神需求不断提高，产品竞争日趋激烈，使广告成了商品促销、市场开拓必不可少的手段。因此，众多企业和经营者运用广告手段向市场、消费者提供商品和服务信息，力求使消费者接受信息，促成购买行为。 二、广告主要依靠视觉和图形创意传达信息 在现代社会，视觉传达现象在生活中普遍存在人们获取信息的主要途径是凭借视觉。在各类设计中，以传达信息为目的的视觉传达设计是与广告设计忿怠相关的。只有通过信息的传达，人们才能不断地认知事物，达到彼此间的