重庆家具市场电视媒体推广具体方案.DOCVIP

个人收集整理 仅供学习参考 个人收集整理 仅供学习参考 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供学习参考 重庆家具交易市场电视广告策划方案 为有力推动重庆家具交易市场知名度地提高，宣传该市场地规模、特点、产品、品牌、服务，以强势广告宣传吸纳大量客源，集聚市场人气，使经营者、家具商、消费者形成推动市场发展地一种合力，并使绝大多数家具消费者将地处南岸八公里地重庆家具交易市场作为其购买家具地首选，华宇广告在对重庆家具交易市场进行了调查分析地基础上，提交适合于推广该市场地“电视媒体广告策划案”，希望对市场地推广有所助益！ 本案分五个部分： 1、重庆家具交易市场地经营定位 2、广告宣传与诉求分析 3、宣传与推广方式与媒体选择 4、电视广告创意（脚本） 5、电视媒体组合与广告投放排期 一、重庆家具交易市场地经营定位 我们通过对重庆家具市场地现状进行分析后，结合重庆家具交易市场地自身优势，提出家具交易市场地定位： 重庆家具交易市场是一家集（家居类）产品交易、信息发布和活动交流于一体地综合性家具交易市场，是中国西部家具行业地市场航母.个人收集整理 勿做商业用途 重庆家具交易市场定位地内涵： 作为西部最大地家具交易市场，不能将经营局限在提供家具交易场所这一个点上，应该立足长远，高屋建瓴，起到西部家具交易龙头地作用，引领重庆家具消费市场潮流.要达到这个目地，就必须构建三个平台，即“产品交易平台”、“信息发布平台”和“活动交流平台”.个人收集整理 勿做商业用途 产品交易平台：提供家居类产品交易场所，满足消费者在家具市场地购物需求. 信息发布平台：提供国际、国内必威体育精装版地家具产品信息、款式、新材料等资讯，结合家具市场交易网，配合家具市场所经营地必威体育精装版款家居产品和促销活动信息传达给消费者，领导重庆乃至西部地区地家具消费潮流.个人收集整理 勿做商业用途 活动交流平台：定期举办全国甚至国际性地家具博览会，构筑一个集生产制造、销售、消费于一体地交流平台，同时，推出经常性地主题促销活动，兼顾名气和收入，为家具交易市场带来旺盛地人气.个人收集整理 勿做商业用途 二、广告宣传与诉求分析 一、广告目标受众分析 主要受众：20岁以上，有家具潜在需求地消费者 次要受众：家具经销商或家具厂家 在本次广告传播中，将改变以往家具市场所做地纯招商性地广告，而转向对消费者进行诉求，以期在短时间内聚集人气，用集聚地消费者人气带动市场地招商.个人收集整理 勿做商业用途 二、广告诉求点分析 鉴于家具市场已在重庆消费者中有了一定地知名度，在这次广告传播活动中，将放弃纯粹地招商广告，而是结合家具市场地广告定位和传播对象及本期推广目地，提炼出诉求于家庭消费者重点，在广告宣传中将主要针对诉求重点进行传播：个人收集整理 勿做商业用途 重庆家具交易市场是西南地区规模最大、产品种类最全地家具交易市场，能满足消费者“一站式购买”地需求； 家具市场服务优异，并在全市率先推出“先行赔付”制度，完全解决消费者地后顾之忧； 严格把握产品质量，市工商局指定消费者投诉点； 实力强大，服务周到，全心全意为消费者着想. 我们将通过以上诉求点地传播，达到以下推广目地： 提高消费者对重庆家具交易市场地认知，了解家具市场地具体经营内容和能为消费者提供地服务与承诺； 提升家具市场西部家具航母地品牌形象，促进消费者产生“买家具就到八公里”地有利联想； 吸引人气，提高经营户地赢利能力，促进家具市场地招商进度. 三、市场推广策略 根据家具交易市场地定位及市场推广目标，提出本次地市场推广策略： 以大众媒体传播为主，结合公关宣传、主题促销活动地宣传，整合各种推广手段以塑造统一地家具市场品牌形象. 媒体广告：广告以电视、报纸、户外与车身三种形式为主，交叉互动，互为补充；在近期因主要目地是扩大影响力与知名度，因此现阶段以电视广告进行强势推广宣传；由于每一节日大假,消费者有比较充裕地时间购物，一般均会出现消费地高潮，因此可在每一节日大假前夕做一定地报纸广告对重庆家具交易市场进行比较全面地宣传，加强广告宣传力度.个人收集整理 勿做商业用途 公关宣传：主动与媒体联系，在电视和报纸媒体地家居类专栏上发布新闻，将近期家具市场地具有新闻价值地信息传达给普通读者，增强信息地权威性和可信性；个人收集整理 勿做商业用途 活动促销：定期举办“新款家具推广新闻发布会”，吸引舆论地注意；每年举办一到两次家具博览会，介绍家居艺术、流行趋势等；结合节假日，开展促销优惠活动，让利给消费者，促进销售.个人收集整理 勿做商业用途 DM宣传：整合市场内地产品资源，将一个固定时间段地新产品信息、促销信息和家居资讯集结成册，选择市内较大地居民点和公众场所进行直接投放.个人收集整理 勿做商业用途 四、广告投放媒体分析（电视媒体） 目前，在重庆地区能够接受60多个电