中小企业网络营销存在的问题和策略研究学士学位论文.doc

中小企业网络营销存在的问题和策略研究 PAGE 中小企业网络营销存在的问题和策略研究 目录 题目：中小企业网络营销策略研究——以重庆大业兴房产为例 摘要 ……………………………………………………………………………………1 关键词 …………………………………………………………………………………1 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、 中小企业开展网络营销的基本理论和相关概念……………………………… h 2 1．网络营销的概念…………………………………………………………………… h 3 2．网络营销的特点…………………………………………………………………… h 3 3．我国中小企业的界定……………………………………………………………… h 4 二、我国中小企业开展网络营销的现状分析 ……………………………………… h 6 1．我国中小企业网络营销的现状…………………………………………………… h 6 2．我国中小企业网络营销存在的问题……………………………………………… h 7 三、中小企业开展网络营销的一些策略建议……………………………………… h 10 1．加快营销理念的转型……………………………………………………………… h 11 2．网站建设策略。…………………………………………………………………… h 11 3．网站推广策略。…………………………………………………………………… h 11 4．建立健全网站评估机制。………………………………………………………… h 12 5．谨慎实施网络营销新技术。……………………………………………………… h 12 6．加强人才队伍的建设。…………………………………………………………… h 13 四、实例：重庆大业兴房产开展网络营销的分析 ………………………………… h 13 1．重庆大业兴房产公司的概况 …………………………………………………… h 13 2．重庆大业兴房产公司的外部环境分析…………………………………………… h 14 3．重庆大业兴房产公司的内部环境分析…………………………………………… h 16 4．重庆大业兴房产公司网络营销的ＳＷＯＴ分析………………………………… h 17 5．建议重庆大业兴开展所采取的网络营销策略…………………………………… h 20 结语…………………………………………………………………………………… h 24 参考文献……………………………………………………………………………… h 24 第 PAGE 44 页 （共 NUMPAGES 46 页） 中小企业网络营销策略研究 ——以重庆大业兴房产为例 重庆工商大学派斯学院 市场营销 2007级 本科一班 张亮 指导教师 李健 中文摘要：网络营销具有传统营销无法比拟的优势，它拓展了中小企业生存和发展的空间。中小企业可以将互联网作为一种网络手段，完全可以从信息管理角度使企业在互联网上进行信息的交流和利用，从而不再受经济规模大小的制约。但是，由于中小企业自身条件的限制，存在着专业人才的缺乏、网络营销意识不强、网络营销手段选择不当、网络营销策略水平不高等问题，使得网络营销的优势未能发挥出来。 文章根据对中小企业网络营销现状和开展网络营销优势、劣势的分析，结合市场营销策略的原理，提出了几个相对应的策略建议。为了验证这些建议，笔者以重庆大业兴房产为实例，对其网络营销现状和开展网络营销进行具体的SWOT分析,提出了具体的应对策略,这些对策建议主以市场营销理论的4P组合[产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)]为基础，将该理论引申为舒尔兹教授为首的一批营销学者提出网络营销的4C理论策略[消费者(Customer)、成本(Cost)、方便性（Convenience）、沟通(Communication)]。4C组合强调中小企业应以客户为中心，因此，文中运用了大量的适合目前中小企业网络营销的工具和方法。 关键词：中小企业 网络营销 SWOT分析 营销策略 Abstract：Traditional marketing network marketing has the incomparable advantage, it expanded small and medium-sized enterprise survival and development space. Small and medium-sized enterprises can use the Internet as a network means,