课件：马克思原理内因外因案例分析小米另附讲稿.ppt

发烧级米粉 从来没有公司公布自己有粉丝，有些公司也只是有一批爱好者。而小米却有自己的粉丝。原因有二： 1.共同的想法； 2.营销方法。 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 从最初的100个梦想赞助商 雷军创建之初，只是源于爱好。 小米就是手机发烧友（爱好者）的集合。 小米产品的销售定位：发烧友。 发烧级营销：网络+饥饿营销 100万米粉--网络互动 有方法（营销模式）：饥饿营销 有创意 有态度 有行动 小米成功的内因、外因 内因一——有内动力（梦想） 有理想的企业更有吸引力—为发烧而生。 小米聚集了100多万的发烧友 网络互动、交流 这就是小米的内动力 内因二——有行动 从零开始，怀着“小米加步枪”的革命精神，一步一步，踏踏实实。 内因三——有方法，有技术 营销方法：1.群众基础，消费人群的定位---发烧友。 2.产品定位+定价，高性价比。 3.销售渠道：网络订购。 有技术：小米是做系统起家，MIUI系统是优势。 外因一——国内市场需要 品牌手机太贵，新生代年轻人出现畸形购机，卖身，卖肾…… 外因二——国家倡导创新、创业 实施科教兴国、?人才强国战略, 增强自主创新能力、建设创新型国家 外因三——国产竞争对手缺乏核心竞争技术 华为，长虹，中兴 … … 保守， 大多跟随国外技术… … 模仿为主。 新时代 国产手机何去何从？？ 跟着大哥走，不会错的！！ 另立门户？ 是小米的选择 内因是事物存在和发展的根据 外因是事物存在和发展的条件 内因和外因的关系： 外因通过内因而起作用 原理分析---内因外因 原理分析---内因外因 整合——小米的成功是有道、有理、有根据的。 结束语 到底谁发了烧？ 年轻人！？ 每个有创意思想的人！？ 是米粉！ 这不是愤青！ 是对中国未来智能化的信心。 米粉，不仅仅是小米的… … 更是中国的！ 谢谢观赏！ 演 讲 者：XXXX 班 级： XXXX 学 号： XXXX 座 右 铭：态度决定一切。 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 可编辑 提纲 一、简介小米状况 二、分析小米成功的原因 三、同哲学原理结合论述 四、结束语 一、简介小米状况 创办3年（2010.4—2013.5） 到底谁发了烧？？？ 关注发烧——2012年获得各种奖。 销量发烧——销量突飞猛进，再创新高。 口碑发烧——得到了良好的口碑。 技术发烧——浩瀚工程持续升温。 米粉发烧——我们的团队，我们的顾客朋友。 小米到现在，经历了3年1个月. 小米公司 小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出基于CM定制的MIUI，Android四核手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品 小米1 小米1S（青春版） 小米2 小米2S 小米2A 发烧级关注 发烧级获奖 财富杂志的关注 被世界认可 2013年5个月以来：小米2超越iphone5 高居淘宝销量TOP10. 发烧级销量 新用户中小米手机的份额2012年 口碑发烧——得到了良好的口碑 促进国家经济发展！光荣！自豪！ 发烧级技术 有技术，没约束， 小米虽然只出品了5款手机，但个个是精品。 够细心，更专注 小米精心重绘了1000多个图标 小米创建团队 我们有梦想，我们有想法， 我们很年轻！！！ 可编辑