基于地域文化视角的传统动物图形在标志设计中的应用研究毕业论文.doc

目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc16611 摘 要 l _Toc18576 关键词 l _Toc26955 一、 引言 l _Toc13191 1、研究目的与研究意义 l _Toc5245 2、研究线索与研究方法 l _Toc9162 二、 东西方传统动物图形的起源 l _Toc19396 1、东方传统神兽图腾 l _Toc19688 2、西方传统动物纹章 l _Toc11826 三、 传统动物图形标志化的设计历程演变 l _Toc11362 1、东方传统神兽到标志的演变 l _Toc6937 2、西方动物纹章到标志的演变 l _Toc25802 四、 现代标志设计中东西方传统动物图形的共性要素提炼 l _Toc4390 1、东西方传统动物在现代标志中的造型 l _Toc20215 2、东西方传统动物的色彩含义 l _Toc28484 3、东西方传统动物图形的构图形式 l _Toc22995 五、 东西方传统动物图形标志的商业优势及发展趋势 l _Toc28087 1、东西方传统动物图形在现代商业标志设计中的共同优势 l _Toc9752 2、东西方传统动物图形标志设计的发展趋势 l _Toc29844 六、 结语 l _Toc1595 参考文献 * MERGEFORMAT 32 页 （共 14 页） 基于地域文化视角的传统动物图形在标志设计中的应用研究 主考院校名称：重庆工商大学 专业名称：视觉传达设计 学生姓名：甘蕊铭 指导教师：韩佩云 摘要：传统动物图形是一种古老标志，并且是东西方共有的一种艺术元素。西方传统动物图形的发展过程中，慢慢形成了纹章这种古老而特殊的艺术形式。在东方，也是很早以前就出现了例如龙、凤、虎、玄武这类神兽图腾。但是东西方在发展动物图形时，由于地域、兴起时间、技术、文化等方面的巨大差异，导致了东西方在关于传统动物图形的理解方面会出现不一致的地方。在许多运用传统动物图形失败的标志设计作品中，由于设计师缺乏对传统动物图形的历史发展、自身特性以及运用法则的深入探索和研究，导致作品形式与内容的脱离。因此，为了解决这个问题，分开研究东西方现代标志设计中的传统动物图形就势在必行了。 笔者将广泛搜集、鉴别、整理有关东西方传统动物图形的文献资料，从不同地域的不同历史时期选取最具代表性的传统图形艺术设计作品，了解其发展历史和演变过程。通过利用总结归纳的手段，提炼了现代东西方传统动物图形设计的共性要素，而且还将对传统动物图形的发展做出展望。 关键词：地域文化，传统动物图形，现代标志设计 引言 1、研究目的与研究意义 在西方传统图形艺术设计的发展过程中，原始的动物图形在石器时期起就已经出现。而后又慢慢发展成为纹章这种特殊的艺术形式。动物纹章不仅是建筑雕刻、绘画的创作题材之一，也是西方传统工艺美术和艺术设计的重要图形表现形式。西方动物纹章历经千年发展，是一种严谨的古老标志文化，如今在西方现代标志设计中，对于纹章元素进行采用的成功案例也是随处可见。有汽车标志、体育队徽标志甚至国旗标志。在东方，以中国为例，也有许多与西方动物纹章相似的传统图形，比如龙、凤、虎、玄武等神兽图腾。 但是东西方在发展动物图形时，由于地域、兴起时间、技术、文化等方面的巨大差异，导致了东西方在关于传统动物图形的理解方面会出现不一致的地方。这在全球化的今天是非常大的一个漏洞。那么怎样让使用了传统动物图形的标志在传播过程中不会被曲解意思呢？这个问题时常困扰着东西方的标志设计师们，他们也不止一次的因为这个原因不得不放弃使用传统动物图形来表达思想。并且，随着时代的快速发展，也出现了许多运用传统动物图形失败的标志设计。在这些标志作品中，由于设计师缺乏对传统动物图形的历史发展、自身特性以及运用法则的深入探索和研究，导致作品形式与内容的脱离，使得标志词不达意。就算有再多的元素罗列其中，其给人的感觉依旧是苍白无力、空洞乏味的。生搬硬套的传统动物标志作品，忽略了图形本身的内涵意义，在信息传达上面必然会不到位。因此，为了解决这个问题，分开研究东西方现代标志设计中的传统动物图形就势在必行了。也希望通过这样的研究可以总结出传统动物图形的设计法则以及在现代标志设计中的运用，有助于自身的设计，为设计师们提供新的思路。 2、研究线索与研究方法 传统动物图形不仅是一种古老标志，更是一种历史悠久的文化。直到今天，其依然被全世界的设计师们所青睐。在现代标志设计中,经常可见传统动物元素的运用，比如保时捷标志，荣威汽车标志等等。但是对于东西方传统动物图形的图形审美以及文化历史内涵的研究尚不多见，缺乏深度与系统性。以下是笔者搜集的有关的资料进行比较。 关于东方神兽