可莎蜜儿的市场定位与营销策略研究.docVIP

本科生毕业设计（论文） （ 2010 届） 设计（论文）题目 可莎蜜儿的市场定位与营销策略研究 作 者 王铭毓 分 院 经济管理 专 业 班 级 市场营销1002 指导教师（职称） 邱毅 论 文 字 数 8975字 论文完成时间 2014年4月13日 杭州师范大学钱江学院教学部制 可莎蜜儿的营销定位与策略 市场营销专业 1002班 王铭毓 指导教师 邱毅 摘 要：近年来随着我国经济水平的提高，我国连锁行业发展快速。人民众的消费要求也越来越高，从食、衣、住、行、育、乐，样样都有连锁店,所以这种趋势使得各中小型连锁行业快速发展,在此背景下，中小型连锁商店作为老百姓主要的消费载体，在国内各大城市快速发展，对促进国内市场需求，提高人民群众的消费档次都起到了积极的促进作用。另外，在杭州，针对人们如今的消费观念，可莎蜜儿作为一个小型的连锁店如雨后春笋般成长。本文可莎蜜儿视为一个营销的主体，具体围绕可莎蜜儿的定位和策略而展开营销个案的研究，为其的未来发展提出可行性意见。 关键词：中小型连锁；营销定位；营销策略；可莎蜜儿 The Positioning of CASAMIEL and The Research of Marketing Strategy Tourism Management class 1002 Wang Mingyu Instructor: Qiu Yi Abstract: In recent years, along with our country economic level, Chinas chain industry rapid development. The consumption demands are increasingly high, from food, clothing,shelter, and education, music, everything is a chain store, so this trend makes thechain of small and medium-sized industry rapid development, in this context, in thesmall chain stores as the main carrier of peoples consumption, the rapid development in each city, to boost domestic demand, improve the peoples consumption level has played a positive role in promoting. In addition, in Hangzhou, the people now the concept of consumption, casamiel as a small chain like bamboo shoots after a spring rain like growth. This paper will casamiel as a mainmarketing research, specifically around the positioning and strategy casamiel andmarketing case, puts forward the feasible suggestions for the future development . Key words: Small and medium-sized chain; Marketing positioning; Marketing strategy; CASAMIEL 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc385084260 一、背景 PAGEREF _Toc385084260 \h 1 HYPERLINK \l _Toc385084261 （一）连锁经营的概念及发展历史 PAGEREF _Toc385084261 \h 1 HYPERLINK \l _Toc385084262 二、著名连锁烘培企业市场营销的经验与比较 PAGEREF _Toc38508426