中外广告史教学大纲.docVIP

《中外广告史》课程教学大纲 编写者：梅晓春 审核者： 适用专业：广告学 参考学时：32（理论学时）+0（实验学时） 参考书目： 1.杨海军：HYPERLINK :80/F/XE589UKN3FKCTUTRJJRPMIAIR6N7T63YCTFVTP8BVHTIFC3JEH-53827?func=full-set-setset_number=002380set_entry=000005format=999中外广告史.武汉大学出版社.2006年 2.杨海军：HYPERLINK :80/F/XE589UKN3FKCTUTRJJRPMIAIR6N7T63YCTFVTP8BVHTIFC3JEH-53801?func=full-set-setset_number=002380set_entry=000002format=999中外广告史新编.复旦大学出版社.2009年 3.陈培爱：HYPERLINK :80/F/XE589UKN3FKCTUTRJJRPMIAIR6N7T63YCTFVTP8BVHTIFC3JEH-53792?func=full-set-setset_number=002380set_entry=000001format=999中外广告史新编.高等教育出版社.2009 年 一、说明 （一）本课程的教学目的与任务 本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。 开设本课程的指导思想是使通过全面了解中外广告发展史，穷源朔流，从中撷取宝贵的广告实践经验，汲取丰富的营养，以启迪我们的智慧和灵感，激发创造活力，促进当代广告事业的繁荣和发展，并作为后人继往开来、发扬光大的借鉴。 本课程的基本要求 “中外广告史”课程为广告学专业的一门重要基础必修课。本课程的前导课程有广告学概论、等，学生在掌握了现代广告基本理论的基础上，再从宏观角度认识和了解中外广告的发展线索，有助于学生拓展知识面，加强理论修养，并强化对整体广告市场的把握能力，同时还有助于后续课程的学习。此课程后续课程还有广告策划、广告创意与表现、品牌传播与管理等。 （三）编写原则 结合国内比较优秀的广告史教材，辅助广告学概论讲授，拓展学生知识广度，加深学生对于广告活动和广告学理论的认识，夯实专业理论基础，为以后的专业课学习做好准备。 （四）建议 课内史料讲授跟学生课外拓展相结合。 （五）有关其它问题的说明 无 二、课时计划 章节 教学内容 总 学时 课时分配 备注 讲授 实验 上机 其它 1 中国古代广告概述 2 2 2 中国近代广告概述 2 2 3 新中国成立以来的中国广告（1949 ～1976年） 2 2 4 中国近现代广告的媒介表现 8 6 2 视频辅助 5 新时期的中国广告（1979年以后） 8 6 2 视频辅助 6 港澳台地区广告发展概况 2 2 7 外国广告发展的演变 2 2 8 美国广告发展史 2 2 9 日本广告发展史 2 2 10 英、法、俄、德、韩等国的广告发展 2 2 11 ２１世纪全球广告趋势 2 2 三、教学内容 第一章 中国古代广告概述 教学目的和要求：了解中国古代广告活动的发展历程，认识各个时代广告活动形式的发 展。 教学内容：第一节 奴隶社会及其以前的广告（一般了解） 第二节 战国至隋朝时期的广告（掌握） 第三节 唐宋元时期的广告（重点掌握） 第四节 明清时期的广告（掌握） 教学重点与难点：1．社会广告的产生和发展。 2．经济广告的产生、发展及其多种形式。 3．古代中国商品经济的发生、发展。 4．大量饶有趣味的史料知识。 第二章 中国近代广告概述 教学目的和要求：了解中国近代广告发展的影响因素以及外国资本入侵对中国广告发展 的影响。认识中国早期广告代理机构及广告教育、管理的发展。 教学内容：第一节 鸦片战争前后的广告（一般了解） 第二节　五四运动至20世纪30年代的广告（重点掌握） 第三节　抗日战争至建国前的广告（掌握） 教学重点与难点：1．包括殖民者在内，旧中国的各种政治力量是如何利用广告媒介为自 己的目标和利益服务的。  2．旧中国广告业在各个时期的发展，同时也是民族经济和帝国主义经 济互相消长的写照。  3．早期广告代理机构及广告教育、管理的发展。 第三章 新中国成立以来的中国广告（1949 ～1976年） 教学目的和要求：了解新中国成立以来至改革开放以前中国广告产业的发展和制约因素。 教学内容：第一节 国民经济恢复时期的广告（1949 ～1952年）（掌握）