城市形象片传播中的认同建构策略 李鲤.pdf

Focus 热点透视 ■■■ 城市形象片传播中的认同建构策略 □ 李 鲤 田维钢 ［ 中图分类号］G206 ［文献标识码］A［文章编号］1009—5322 （2017）04—0039- 3 【内容提要】城市形象片通过对城市形象的影视符码设计，集中构筑了城市作为媒介的意义生产空间。将城市 形象片置于整个传播体系中加以考察，可以发现，可识别的文化符号、共识性的叙事话语、基于关系的传播，以及媒 介的创新与扩散，对于城市形象片传播中认同效果的实现具有重要意义。 【关键词】形象片；城市认同；文化符号；叙事话语；关系传播；创新扩散 “作为国家形象的子系统, 城市形象是人们对城市 城市物质发展与精神气质的可识别性符号。它们构成 ①城 了城市形象传播的叙事元素和讲述个性，是城市形象 的主观看法、观念及由此形成的可视具象或镜像。” 市形象片通过对城市形象的影视符码设计，营销城市 传播中的主体印记和个性纹理。 品牌，传播城市精神，集中构筑了城市作为媒介的意义 首先，“城市传播以城市的文化为内核，以地域文 生产空间。从追求视觉效果的奇观化叙事到关注影像 化为主体，找到属于自己的‘DNA ’，进行差异化、个性 ② 文本的意义表达，从对城市景观的印象化膜拜到注重 化诉求，才能在城市传播同质化竞争中脱颖而出。”一 精神价值的共识性追求，这些影像作品对城市认同资 部好的城市形象片所呈现的文化符号是具有识别性甚 源的开掘与重组，呈现与展示，为潜在消费者设定了城 至独一无二的。比如2016 年推出的巴黎城市宣传片 市认同的方向，激发着有关城市认同的想象。 《#Paris Je Taime》，在非线性叙事中，除了对独特风物、 城市形象片作为地域形象的影视化表达，其创作 地标建筑的铺陈之外，还以运动镜头有机组合的方式， 具有相对的独立性。但与其他传播活动一样，城市形象 从不同角度解析法国的多元文化—— —博物馆里充盈的 片的传播又是一个动态且连续的信息流通体系，这个 学术气息，歌剧院里浓厚的艺术氛围；老佛爷商场的奢 体系内的文化语境、信息样态、受众诉求和媒介形态等 侈品文化，埃菲尔铁塔上绽放的烟火和塞纳河上游人 诸多因素，都可能影响到传播的效果。将城市形象片置 的法式浪漫；玩滑板少年流行的街头文化……彰显了 于整个传播体系中加以考察，可以发现，可识别的文化 巴黎作为一个国际化大都市的独特文化气象。 符号、共识性的叙事话语、基于关系的传播以及媒介的 其次，城市文化认同的建构，表现为对城市独特文 创新与扩散，对于城市形象片传播中认同效果的实现 化脉络的传承与彰显, 对潜藏于人们意识中的城市身 39 具有重要意义。 份的激活与确认。2017 年2 月上线的河南省新版宣传 片《豫见中国，老家河南》，几天内在人民日报官微上的 一、文化策略：可识别的符号 点击量突破千万。其中，少林寺、豫剧、炎黄二帝塑像等 表征河南特色同时又富于中国元素的符号，让很多外 在符号消费时代，城市形象认同的吸引力源于其 国网友都大呼印象深刻。 所承