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PAGE 4 PAGE 6 3G手机广告策划方案 题目： 系别 专业年级 指导教师 职称 日 期 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc16964 一、背景介绍 PAGEREF _Toc16964 3 HYPERLINK \l _Toc5598 表1-1　3G手机与第一代及第二代手机对比 PAGEREF _Toc5598 3 HYPERLINK \l _Toc25102 二、市场分析 PAGEREF _Toc25102 3 HYPERLINK \l _Toc10297 （一）竞争对手分析 PAGEREF _Toc10297 3 HYPERLINK \l _Toc5749 表2-1　三大运营商对比分析 PAGEREF _Toc5749 3 HYPERLINK \l _Toc1720 （二）黎明大学3G手机了解程度及需求情况 PAGEREF _Toc1720 4 HYPERLINK \l _Toc19834 （三）天翼3G手机在黎明大学的需求情况 PAGEREF _Toc19834 4 HYPERLINK \l _Toc6470 三、目标市场 PAGEREF _Toc6470 4 HYPERLINK \l _Toc24987 （－）市场细分 PAGEREF _Toc24987 4 HYPERLINK \l _Toc8608 图3-1　融智学院各大系别人数分布表 PAGEREF _Toc8608 4 HYPERLINK \l _Toc499 表3-1　经济系学生人数统计表 PAGEREF _Toc499 5 HYPERLINK \l _Toc32127 （二）市场定位 PAGEREF _Toc32127 5 HYPERLINK \l _Toc31805 四、营销组合方案 PAGEREF _Toc31805 5 HYPERLINK \l _Toc5906 （一） 产品策划（product） PAGEREF _Toc5906 5 HYPERLINK \l _Toc32732 图4-1　手机款式正反面 PAGEREF _Toc32732 5 HYPERLINK \l _Toc24145 （二）产品价格（price） PAGEREF _Toc24145 6 HYPERLINK \l _Toc27239 表4-1　通迅资费表 PAGEREF _Toc27239 6 HYPERLINK \l _Toc14838 （三）分销渠道（place） PAGEREF _Toc14838 7 HYPERLINK \l _Toc28996 图4-2　销售流程图 PAGEREF _Toc28996 7 HYPERLINK \l _Toc5400 （四）促销（promotion) PAGEREF _Toc5400 7 HYPERLINK \l _Toc22864 图4-3　促销步骤 PAGEREF _Toc22864 8 HYPERLINK \l _Toc5820 五、执行方案 PAGEREF _Toc5820 8 HYPERLINK \l _Toc13488 六、经费预算 PAGEREF _Toc13488 8 HYPERLINK \l _Toc15067 七、 附录 PAGEREF _Toc15067 9 HYPERLINK \l _Toc8250 手机调查问卷 PAGEREF _Toc8250 9 一、背景介绍 自从中国工信部2009年1月7日发放批准中国移动、中国电信、中国联通发放3G照牌后，中国电信行业正式进入了3G手机竞争时代。报告显示，截至到2009年12月底，中国3G终端市场销售量达到1122.4万部，其中，HYPERLINK /keyword/?й?????中国电信EVDO终端占比达到46.9%，中国移动TD终端占比达到28.7%，HYPERLINK /keyword/?й????中国联通HYPERLINK /keyword/WCDMAWCDMA终端占比达到24.4%。而至今年3月30日中国HYPERLINK /keyword/????电信天翼HYPERLINK /keyword/???移动用户数突破1亿户，中国电信已经成为了国内最大的HYPERLINK /keyword/3G3GHYPERLINK /keyword/????网络HYPERLINK /keyword/?????运