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广告文案策划书籍　广告策划书的一般模式　————完整的广告策划书　封面：　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。　广告策划小组名单：　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。　目录：　在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。　前言：　在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。　正文：　第一部分：市场分析　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告　策略部分提供有说服力的依据。　一、营销环境分析　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。　企业目标市场所处区域的宏观经济形势；　总体的经济形势：产业状况　总体的消费态势消费趋势　市场的政治、法律背景：　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？　市场的文化背景　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？羽西　这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？　2、市场营销环境中的微观制约因素。　企业的供应商与企业的关系　产品的营销中间商与企业的关系　3、市场概况。　市场的规模：　整个市场的销售额　市场可能容纳的最大销售额　消费者总量　消费者总的购买量　未来市场规模的趋势　市场的构成：　构成这一市场的主要产品的品牌　各品牌所占据的市场份额　市场上居于主要地位的品牌　与本品牌构成竞争的品牌是什么？　未来市场构成的变化趋势如何？　市场构成的特性：　市场有无季节性？　有无暂时性？　有无其他突出的特点？　4、营销环境分析总结。　机会与威胁　优势与劣势　重点问题　二、消费者分析　1、消费者的总体消费态势。　现有的消费时尚　各种消费者消费本类产品的特性　2、现有消费者分析。　现有消费群体的构成：　现有消费者的年龄　现有消费者的职业　现有消费者的收入　现有消费者的受教育程度　现有消费者的分布　现有消费者的消费行为：　购买的动机　购买的时间　购买的频率　购买的数量　购买的地点　现有消费者的态度：　对产品的喜爱程度　对本品牌的偏好程度　对本品牌的认知程度　使用后的满足程度　未满足的需求　3、潜在消费者。　潜在消费者的特性：　总量　年龄　职业　收入　受教育程度　潜在消费者现在购买行为：　现在购买哪些品牌的产品？　对这些产品的态度如何？　有无新的购买计划？　有无可能改变计划购买的品牌？　潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的态度如何？　潜在消费者需求的满足程度如何？　三、产品分析　1、产品特征分析。　产品的性能：　产品的性能有哪些？　产品最突出的性能是什么？　产品最适合消费者需求的性能是什么？　产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？　产品的质量：　产品是否属于高质量的产品？　消费者对产品质量的满足程度如何？产品的质量有无继续提高的可能？　产品的价格：　产品价格在同类产品中居于什么档次？产品的价格与产品质量的配合程度如何？消费者对产品价格的认识如何？　产品的材质：　产品的主要原料是什么？　产品在材质上有无特别之处？　消费者对产品材质的认识如何？　广告策划文案范文　目录　一，前言　二，广告商品　三，广告目的　四，广告期间　五，广告区域　六，广告对象　七，策划构思　八，广告策略　九，广告主题表现及媒体运用　一前言　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。　本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。　二广告商品　广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水