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广告文案攥写实训体会　广告文案写作实训　班级：广学132　姓名：郭雪川　学指导老师：王培、李红强　1　前言　综观整个运动行业市场，运动品牌逐渐形成时尚的风潮，运动产品的需求量很大，主要市场是学生群体，其次是一些爱运动的消费者和一些白领人士，但是竞争同样激烈，以阿迪达斯、耐克等国外品牌占据了高端市场，李宁、安踏、鸿星尔克等瓜分了中档市场，以喜得龙、贵人鸟等低端客户群有上千家企业在抢，羽毛球类安踏、金莱克较强，所以运动品牌可谓“前有豺狼，后有追兵”，形势严峻，所以找到自己的定位是相当重要的。　目前同类产品状况：以耐克和阿迪达斯为主的国际品牌高端市场占据了份额，风光无限，拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群体。国内一线品牌李宁，李宁的老板本身就是一个运动传奇，具有很大的个人号召力，拥有与生俱来的民族荣誉感优势，其消费者忠诚度很高，加上08年北京奥运会，李宁的悬空点燃奥运火炬，对“李宁”的发展起到了巨大的作用。贵人鸟、特步等拥有大量的低端消费人群，其知名度也是家喻户晓。　据资料显示，消费者对运动品牌的满意度更关注于运动品牌的质量，其比重达到41%，其次是品牌，占32%，说明品牌效应不容小觑。再就是外观设计，新颖时尚的外观更容易获得消费者的青睐。国有运动品牌要想在激烈的竞争中立于不败之地，就必须严把质量关，做好品牌，加大科研投入，设计款式新颖穿着舒适的产品，合理利用资源并减少成本，优化价格。　2　作业1：运动名牌的鉴赏和评析??????????????1作业2：认知??????????????????????9作业3：鸿星尔克品牌在邢台地区的广告策略????????10作业4：鸿星尔克品牌创意简报??????????????12作业5：鸿星尔克品牌平面广告文案????????14作业6：鸿星尔克品牌电视广告文案????????????15作业7：鸿星尔克品牌广播广告文案????????????17作业8：邢台市场假日促销的体会?????????????18后记：?????????????????????????21　目录　3　匹克广告的鉴赏和评析　4　耐克广告的鉴赏和评析　5　篇一：广告公司文案实习报告总结　广告　公司文案实习报告总结　比如，我再次感觉到工作方法的重要性。学习讲究学习方法,工作自然也得讲究工作方法。　在整个工作过程中，经理对我们写的东西一直在要求改改改，其中最重要的原因当然是我们　写的不好，好就是好，不好就是不好，我还是有自知之明的。但是，这个过程也让我懂了，　要想一遍就出好东西，想也别想，改吧，直到改到想吐为止，这时你拿出你写的第一篇稿子　时就会发现它什么都不是，简直不堪入目。以前自已做东西爱偷懒，做好就行了，从来没细　心改过，当然经常要返工，浪费时间不说，还会耽误其他工作的正常进展。这是一个工作态　度问题，以后要是上班了，自已做东西返工无数，碰上这事，谁都冒火，不用说一大堆事等　着去做的上司了，就等着被炒鱿鱼吧，为了自已的将来，我还是赶紧的把这毛病改了吧，加　强这方面训练，要做到做的东西最少得改上三遍，交到上司手里就是最后改好的东西，不能　让上司再替自已改了。好文章是改出来的这句话也是这个道理。还有，其实做人也是一样的，　人要不断的检查自已，改正自已，这样在别人面前展示的才是一个让人欣赏的人，比较完美　的人，否则你就等着别人在你背后说你吧。　公司里的设计郑做的东西很出色，但通过观察他平时的工作，我发现，第一，他是个有心人，　从一些别人看来无所谓的东西上他就能发现灵感，找到想法，而且很快能依靠感觉转化为自　已想要的东西;第二，他特别有才，但一半是因为努力。　实习过程中，我很幸运的接触了客户。我们这些学生，知道广告课本上的理论知识，知道创　意大师的圣言，可从来不知道现实中客户的一点想法，能跟客户接触谈一谈产品，感觉很新　鲜。但是，我刚跟客户接触的时候，有点傻，只听人家说了，忘了自已是干什么的了，后来　的工作开展很不顺利，这应该也是一方面原因吧。虽然文案写作得以消费者为中心，但是，　你得清楚，怎么说客户了解的消费者的相关信息怎么比你也多吧，客户来了，你有什么就尽　管问吧，不管什么问题，只要你觉得和写文案有关，否则，当你写东西的时候，刚拿起笔就　会自已问自已，这个东东是怎么回事啊，怎么当时没问客户啊，一串串的麻烦问题就来了。　这期间我就接触了一位客户，尽管他与公司之间存在着利益关系，但是在我眼中他不仅仅是　公司的一位客户，而是我的偶像，因为我很祟拜他。原因很简单，就是因为我们在交流的时　候，他说的一些话，很平(来自:写论文网:广告文案攥写实训体会)凡，很通俗，但细想想，每一句话都是入木三分，鞭辟入里，都蕴　含着一段不平凡的经历。他谈吐间显露的幽黙睿智，让你不得不为他的人格魅力而折服，人　活到这份上，也算成功了吧。记得当时他