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基于旅游动机推拉理论论文 　　基于内容分析法的大学生旅游动机研究　　【摘要】随着大学生数量的逐年增加，大学生群体已成为旅游市场中一个重要组成部分。但由于缺乏对大学生旅游动机的深入了解，我国在大学生旅游市场的开发和拓展方面仍存在着一定欠缺。本文在利用内容分析法分析访谈文本数据的基础上，将大学生的旅游动机归为文化动机、从众动机、交际动机、缓压动机、猎奇动机，成本动机六类，以期对旅游企业开发大学生旅游市场有一定的指导和借鉴。　　【关键词】大学生；旅游动机；内容分析法　　【Abstract】Withtheincreasinggrowthofcollegestudentseveryyear,theyhavebecomeanimportantpartoftourismmarket.Becauswelackadeepunderstandingofthetourismmotivationofuniversitystudents,westillhaveacertainlackofexpandingthedevelopmentofthetourismmarketofcollegestudentsinourcountry.Inthispaper,basedonthecontentanalysismethod,weanalysistheinterviewdataandclassifythestudentstravelmotivationintoculturalmotivation,conformitymotivation,communicationmotivation,pressurereleasemotivation,curiositymotivation,costmotivationsoastoprovidecertainguidanceandreferenceforthetourismenterprisestodevelopthetourismmarketofuniversitystudents.　　引言　　20世纪90年代我国高等院校开始扩招，中国在校大学生在数量上急剧增加。据教育部公布的数据显示，截至到XX年，全国各类高等教育总规模达到2979万人。高等教育规模的不断扩大同时带动了高校学生旅游市场的迅速壮大，大学生作为潜在和现实的旅游客源市场已相对成熟，并成为旅游细分市场的一个重要部分。　　俗话说，“读万卷书，行万里路”。随着我国经济和社会的快速发展，大学生的生活水平不断提高，价值观的转变使其出游行为也越来越频繁。调查表明，约有%的大学生有外出旅游的经历。然而，大学生旅游市场目前尚处于开发的初级阶段，对其研究相对较少，因此也鲜有为高校学生设计的定制化的产品以满足这一细分市场的旅游需求。作为旅游者行为研究的重要组成部分，对大学生出游动机的研究对于开发大学生旅游市场有着重要的启示作用和现实意义。　　一、相关研究概述　　国外有关旅游动机的研究始于心理学家对如何激活动机的探索。由于相关研究开始较早，在研究成果方面，学者们已经提出了几大动机理论：驱力理论(DriveTheory)、唤醒理论(ArousalTheory)、诱因理论(InducementTheory)、期待价值理论(ExpectancyValueTheory)、归因理论(AttributionTheory)和成就目标理论(AchievementGoalTheory)。[2]托曼(Tolman，1932)认为动机由内外两部分构成，内在动机包含以内驱力为基础的情感，即推的因素；外在动机包含对客观事物的认知，即拉的因素。丹恩(Dan，1977)在托马斯观点的基础上提出了旅游动机的推拉理论(Push-PullTheory)。克朗普顿(Crompton，1979)通过对节事参观者进行调研确定了9种动机。玛蒂娜·加利亚萨(MartinaG.Gallarza，XX)　　调查了大学生的旅游行为，确认在旅游者内心存在“质量-价值-满意-忠诚”链条，并认为复杂的价值纬度与旅游体验高度敏感。贝弗利·斯帕克斯(BeverleySparks，XX)以计划行为理论为基础，研究了葡萄酒旅游者的行为特征，提出目的地体验、核心酒文化体验和个人发展是预知旅游者行为意向的3个关键要素。德鲁·马丁(DrewMatin,XX)基于扎根理论(GroundedTheory)和长时期的旅游访谈及调查建立了闲暇旅游的相关理论，为检视旅游者动机、旅游活动、影响因素等对象提供了技术方法。　　通过在CNKI上输入“大学生旅游动机”关键词进行分类检索，主要有王林，蒋晓根据旅游动机理论将大学生旅游动机分为求知好奇动机、享乐动机、实践动机、探亲访友动机、逃避缓压动机、炫耀攀比动机；杜继淑，郑惠主要从“90后”大学生的角度出发