杭州市创意设计业发展规划及行动方案.doc

“杭州市创意设计业发展规划及行动方案”研究报告 2008-01-14???? 来源: 超级管理员???? 点击: 115次 ? 第一部分 基本情况介绍 一、关于课题研究对象的说明 （一）创意产业化与创意设计业 创意设计是将人们的创意以技术为手段加以变现的一个过程，是将无形的想象、构思通过整合社会各种资源、信息，通过分析总结再创造，以有形的手段、方法执行、实施成为现实的过程。设计是物化了的精神。也可以说，设计是将技术、创意转化为现实生产力的过程，是“创意产业化”的桥梁。因此要将创意真正发展成为产业，必须重点发展创意设计业，创意产业，设计先行。 （二）创意产业内涵的界定与创意设计业 由于世界上各个国家或地区经济发展水平不同，工业化、城市化、现代化发展进程不同，人均收入和人力资源结构不同，因此创意产业的统计口径和分类标准都有所不同。杭州市2006年人均 GDP目前已超过6000美元，已初步具备了创意产业快速发展的经济基础、产业条件和市场需求，但与欧美等发达国家人均GDP 3-4万美元以上的水平相比还有较大差距，正处于工业化、城市化和现代化的快速发展期，因此对创意产业的内涵界定既要参考先行国家，又不能简单照搬国外的模式，要从杭州市的实际出发，发展创意产业应当以产业为主，体现为城市功能转型、为产业结构升级、为二三产业融合发展服务的特点。根据国际经验，设计服务可以大大提升企业竞争力，推动企业的发展，如英国设计委员会对国内企业的设计投入与市场收益作比较发现，1998-1999年度，英国采用设计的企业，销售额平均增长43%，而未采用设计的企业，销售额平均只增长15%。企业对设计的前期投入，平均可在15个月内收回，平均90%的设计项目获得商业上成功。设计帮助企业提升竞争力的占92%，设计帮助公司打开新市场的占88%，设计增加经济效益的占87%，设计增加附加值的占86%，设计改进生产过程的占83%，设计提高创新和解决问题的能力的占72%。[1]基于此，课题组认为现阶段杭州市创意产业的发展应以创意设计业为重点，更好地体现创意产业为产业结构升级和城市功能转型服务的要求。 二、研究背景及意义 现代产业价值链研究表明，产业链利润呈现 “U”字形，即所谓的微笑曲线。在此曲线中，左边是研发、设计，右边是销售、服务，中间是加工生产。一般而言，处在两头的产业利润率在20％至25％之间，而处在中间的加工生产产业的利润只有5％。从目前状况看，中国企业的大部分都在从事着产业利润只有5%的加工生产环节，而为了拿到这微薄的利润，却要承载资源的大量消耗、环境严重污染的后果。正是由于中国企业在全球产业价值链中的地位，已经有舆论将中国企业比做“国际民工”[2] 浙江省以及长江三角洲地区是制造业集群高度发达的地区，该区域的企业经营者、政府官员以及部分研究者都曾经因为大规模的制造业产业集群带来的高产量、低价格而自豪。而当过度的价格竞争导致利润率不断下降时，他们发现依靠大量的土地、劳动力投入而建立的以贴牌生产（OEM）为主的制造业产业集群发展已陷入了“发展的陷阱”：大部分利润被发达国家剥夺，资源和环境成本高企，区域经济难以持续发展。因此，许多管理者正开始寻求工艺和产品升级，以及向产业链上设计、营销、设备制造等高附加值环节升级[3]。由于人才、地域文化等原因，大量的本地企业还不具备依靠自身力量实现产业升级的能力，客观上就要求以提供设计服务为主要内容的创意设计业的发展。所以，创意设计业将会是一个市场需求旺盛且迅速增长、产业附加价值高的现代服务业。 设计是指将一个主意或计划转变成具有创造性的详细的施工或生产计划或方案。根据国际工业设计社团协会（ICSID）和美国工业设计师协会（IDSA）的定义，设计是一种具有创造性的专业服务，融科技、创新与人文于一身，具有促进文化与经济互动的效果。设计是所有产业的核心和龙头。 设计创造价值，设计改变未来。科学技术只有通过科学的设计才能转化为现实生产力。设计作为产品和服务的灵魂，是获取产品竞争力的核心和根本，也是提高产业竞争力和持续发展力的根本。就设计而言，在国际上很多国家与城市都非常重视设计业的发展，并将之作为其创新战略的重要组成部分。如日本在战后把设计作为国策之一，从政治、经济、文化、国家建设一系列重大问题上引入设计先导的理念，强化设计教育，提倡创造学，使日本在二三十年之内迅速重新崛起，在设计业方面赶超了欧美，成为国际公认的设计重镇。而韩国则借助1988年举办奥运会之机提出“设计立国”的口号，经过20多年的发展，目前在许多领域里直逼日本，成为国际设计业的新势力，也使其产业经济的持续发展能力进一步提升。英国伦敦、法国巴黎更是凭借发达的设计，成为国际时尚中心。实践证明，设计是产业经济持续发展的根本，发展创意设计业是创新型城市建设的根本。 杭州是浙