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Analyzing Zhe Brand Building Of Small and medium-sized enterprises 浅析我国中小企业的品牌塑造 关键词　中小企业 品牌塑造 途径 ABSTRACT Many SMEs will be understood as-known brand name, but in fact, the brand means not only excellent products, consumer psychology is the real focus. SMEs should be aware of: product and brand competition, competition is an entirely different level of competition. Behavior of brand promotion priorities, only first, locate, and then packaging. Many SMEs often lack the correct theoretical guidance in the development goals are not clear, the concept is not clear, the product content. This paper discusses the ways of SME brand building and main recommendations. KEY WORDS　 SMESBrand Building Way 目　录 摘　要 I ABSTRACT 2 目　录 3 引　言 4 1 品牌与品牌塑造 4 1.1 品牌 4 1.2 品牌塑造 4 1.3 中小企业的品牌塑造 4 2 中小企业品牌塑造的误区与弱点 5 2.1 中小企业品牌塑造的误区 5 2.1.1 认识理解上的误区 5 2.1.2 执行操作上的误区 6 2.2 中小企业品牌塑造的弱点 7 2.2.1 品牌塑造的基础工作做得不够 7 2.2.2 品牌决策的科学性不够 7 2.2.3 品牌定位不够准确 7 2.2.4 不善于利用自身优势 7 2.2.5 不善于品牌的长期推广与传播 7 2.2.6 缺少品牌塑造的创新 8 3 中小企业如何进行品牌塑造 8 3.1 品牌名称彰显文化底蕴 8 3.2 专业策划打造品牌形象 8 3.3 市场调研提炼广告诉求 8 3.4 产品质量保证基业稳定 8 3.5 独特思维突显品牌个性 9 3.6 找准定位集中优势兵力 9 3.7 果断决策把握市场先机 9 结　论 10 参考文献 11 引　言 在品牌制胜的时代，品牌对于企业的重要性已毋庸置疑。成就一个卓越的品牌，推动企业的发展，是提高竞争力，保持企业长盛不衰的重要支柱。我国目前有超过2000万个中小企业，其中一部分中小企业通过多年的生产与经营，在一定的范围内逐步建立了品牌形象，但品牌的影响力与品牌的忠诚度都较低。此次论文研究表明，中小企业品牌塑造中存在许多问题与不足，亟待改进。中小企业在品牌塑造过程中，必须充分认识自身的优势与弱点及所面临环境的机会与挑战，塑造有影响力的品牌。品牌塑造，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造，又如何进行品牌塑造呢？许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑，一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因，企业也想进行品牌塑造；另一方面是中小企业的资金和实力有限，担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售，达成企业的经营目标，不是为了塑造而塑造[1] 宫爱萍,杨颖,论中小企业的品牌塑造[J].商场现代化.2005,10（中）总第446期. [2] 张传忠.品牌战略精要研究[M].北京:经济科学出版社,2006. [3] 张锐.品牌塑造论中的几个主要问题探析[J].甘肃社会科学.2005,6. [4] 王雷.品牌传播学[M].石家庄:河北人民出版社,2005. [5] 王维平.企业形象塑造论[M].北京:北京大学出版社,1999. [6] 吕国胜中小企业研究[M].上海:上海财经大学出版社,2002[7] 吴拓现代企业管理[M].北京:机械工业出版社,200[8] 李秋.论中小企业集群品牌形象塑造[J].企业经济.2006,3总第307期. [9] 蒙惠.