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公益广告刊播情况通报 　　篇一：公益广告调查报告 　　关于北京地区大中小学生对公益广告认知程度的调查报告 　　近几年来，我国提出了“共建和谐社会”的口号，社会也在寻求更协调的发展途径，在我们看电视、上、乘车时会发现越来越多的公益广告进入了我们的视线。公益广告数量的增多会不会对人们的观念和行为产生相应的影响呢？我们不得而知。因此，我们做了这样一个关于公益广告认知程度的调查，以北京地区的大中小学生为切入点，对大众对于公益广告的认知程度进行了初步的了解。 　　一、调查目的 　　初步了解大众对公益广告的认知程度，了解公益广告对大众的观念和行为的影响程度到底如何。了解现在大中最关注的是哪一类的公益广告，以及我们社会更需要什么样的公益广告。通过对这些方面欣喜地掌握给公益广告的制作单位提供一些参考信息，从而制作出更多更符合社会发展需求的公益广告，进一步推动我国公益事业的发展，共建和谐社会。 　　二、调查对象 　　北京地区的大中小学生 　　三、调查方法 　　本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在北京地区一些书店、游乐园等公共场所随机选择大中小学生当场发卷填写，并当场收回的形式。共发出调查问卷350份，有效问卷308份，有效率达88%。 　　四、调查时间 　　2006年9月13日――――2006年10月11日 　　五、调查内容 　　主要调查了大众对公益广告的理解、大众更加关注那些类型的公益广告以及公益广告是否会对大众的观点和行为产生好的影响等。 　　六、调查结果 　　就问卷调查结果统计如下 　　通过调查，我们了解到，大众对公益广告的理解多集中于“宣传社会文明，弘扬道德风尚”方面，其中包含宣传文明道德观念的BD选项的选择率较高，其中B选项“向公众宣传某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告”的选择率高达60.1%。而这一选项中所诠释的公益广告概念侧重于公益广告的目的，他没有涉及到公益广 　　告的制作单位等相关信息。由此可见，多数人只注意到公益广告的制作目的，而对其制作单位并不是很了解。从C选项（“企业为树立自身良好的社会形象，巩固品牌而制作发布的广告”）仅有14%的选择率与占有40.9%选择率的D选项（“政府或专门机构为了传播社会文明，弘扬道德风尚制作发布的广告”）比较来看，更多的人不认为企业也可以是公益广告的制作者，他们更多地认为政府或专门机构才是“名正言顺”的公益广告的制作主体。 　　在这个到处充斥着广告的社会里，如何让大众对公益广告感兴趣，我们认为就要从公益广告本身区别于其它商业广告的特点入手，去真实地反映社会问题，关注大众所关注，从而抓住观众的视线，提高公益广告对大众的观念和行为的影响力。据调查，公益广告吸引大众的地方恰恰就是“公益广告能够真实地反映社会问题”这一选项的选择率最高，达到51.9%，因此我们更要发扬公益广告的这个优点，去发展公益事业。另一方面，大众在对“更关注的公益广告的类型”的选择上，除政治政策类选择率（15.3%）偏低以外，其他类别都比较平均，由此可见大众关注的领域都比较广泛，包括保护文化遗产、文化教育、保护生态环境、弘扬社会道德等。现在我们了解了公众所关注的公益广告的类型，那么，公众更喜爱哪种表现形式的公益广告呢？据调查，我们发现，不同年龄段的学生所喜爱的公益广告表现形式是有很大差异的。有近55%的小学生都是只喜欢“动画Flash”的公益广告，中学生虽然也是喜欢“动画Flash”形式的公益广告，但是他们喜爱的广告表现形式较之于小学生更趋于多样化。对于大学生来说，他们更青睐于写实性的故事短片。 　　那么，大众又都是通过那些渠道来人是公益广告的？其中，通过电视接触到公益广告的人占到74%之多，可见，我们对其他媒介的运用还有很大的空间。如期刊、广播、楼宇广告等都值得我们去开发利用，值得一提的是，在今天这样一个信息爆炸的时代，互联是我们获取信息的一个重要手段，但在调查中互联的选择率只有22.7%，我们为什么不能充分利用它去宣传我们的公益事业呢？ 　　随着公益广告的不断发展，越来越多的名人加入了公益广告的拍摄行列，难道有名人参与拍摄的公益广告真的具有那么大的影响力吗？通过我们的调查，有48.1%认为这种观点不一定正确，更有16.7%的人对此完全持否定态度。 　　现在社会上有那么多的各种类型的公益广告，那么它给人们的观点和行为又带来多大的影响呢？答案是让我们欣慰的，仅有11.4%的人认为公益广告对自己的观念和行为是毫无影响的，而认为公益广告不能对大众行为产生影响的人也只有8.8%。而在“您参与过保护环境的公益活动吗？”这一问题的答案中，只有15.9%的公众没有参与也不想参与公益活动，而其他84.1%的大众都想参与公益活动，而且其中一部分已经参加过甚至参加过多次。大众