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小米鲊系列食品策划设计 PAGE PAGE 2 非觉醒传媒 TEL：0851—8279456 贵州龙小米鲊系列食品 广 告 策 划 书 策划单位： 非觉醒传媒 策划人员： 朱梦园 周万玉 喻成进 罗若琳 小组成员分工： 朱梦园03 —— 市场分析、广告定位策略、提案演讲 成绩_____ 周万玉20 —— 消费者分析、市场细分、市场策略和广告策略 成绩_____ 喻成进24 —— 产品分析、广告媒介策略、广告预算 成绩_____ 罗若琳34 —— 广告表现策略、广告效果、WORD和PPT制作 成绩_____ 朱梦园 周万玉 喻成进 罗若琳 目 录 前言·······························5 第一部分 市场分析 一、营销环境····························6 二、产品分析····························6 三、企业经营状况分析·························8 四、消费者分析·····························10 五、企业竞争对手的竞争状况分析·················15 六、SWOT分析··························15 七、市场分析总结························17 第二部分 市场与 HYPERLINK /view/281495.htm \t _blank 广告策略 一、市场策略····························17 （一）价格策略····························17 （二）产品策略····························17 （三）渠道策略····························17 （四）促销策略····························18 二、广告策略····························19 （一）广告定位策略····························19 （二）广告心理策略····························19 第三部分 广告表现策略 一、广告诉求策略···························20 （一）广告的诉求对象·························20 （二）诉求方法策略·························20 二、广告表现策略····························20 （一）广告的表现策略·························20 （二）各种媒介的广告表现····························20 第四部分 广告媒介策略 一、对媒介策略的总体表述····························21 二、界定媒介目标····························21 （一）到达目标受众·························21 （二）媒介发布的地理范围····························22 三、媒介组合策略····························22 四、媒介策略说明····························23 五、媒介排期····························25 第五部分 广告预算 广告预算····························26 第六部分 广告效果预测与评估 广告效果预测与评估·······················27 总结·······························27 第七部分 附件 （一）贵州龙小米鲊系列调查问卷················ 28 （二）贵州龙小米鲊系列调查分析报告··················29 前 言 贵州龙是一个跨行业发展的多元化企业集团，集团成立于1994年，它是贵阳市发展迅速并具有较高知名度和美誉度的民营企业集团。贵州龙膳香坊成立于2003年4月，现已获得小米鲊、肉制品、月饼、点心和粽子等五大类产品的QS生产许可证，目前，已在贵阳市发展有8家食品连锁店。但贵州龙小米鲊在休闲特色食品市场面临着激烈的竞争。我们通过设计一系列与贵州龙小米鲊有关的问卷去调查来获得相关数据，进