小米企业PEST分析报告.ppt

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战略分析(Ι):外部环境分析 小米手机的PEST分析 小米科技简介 小米科技,全称北京小米科技有限公司,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于iPhone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。小米公司正式成立于2010年4月6日,已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside、启明的共计4100万的投资,其中小米团队56人投资1100万美元,公司估值10亿美元。公司的目标是“使手机取代电脑,做顶级智能手机。” 米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。“为发烧而生”是小米的产品理念。 小米手机 小米手机是中国首款双核1.5GHz高性能发烧级智能手机,由小米公司独立研发完成。小米手机于2011年10月正式发售,售价为1999元,小米网是唯一官方销售渠道。截止2012年4月6日,小米手机官方统计实际订单数量已经超过126万部,并在手机行业保持较高的人气与热度。 *双核1.5GHz处理器,主频速度比一般单核手机快近2倍。同时它采用异步电压技术,流畅与省电兼备。 *Adreno 220图形处理芯片堪比电视游戏机的图形能力,流畅运行大型3D游戏、播放1080p高清大片。 *1GB大内存,让你的应用启动更快,同时可安装更多大型应用和游戏。 *4寸液晶屏,握感舒适、独特的半反半透技术,阳光下清晰可见、854*480分辨率。 *1930mAh 锂聚合物电池,容量比一般智能手机电池大30%。 *高清晰相机。800万像素摄像头,F2.4大光圈,数字防抖。 *独有的无锁双系统。开放刷机设置,提供MIUI和Androin原生两个系统。 小米手机的演进 宏观环境分析——PEST 政治/法律(Political ) 社会制度;政治结构; 政府的政策和倾向; 政治团体和政治形势; 国家法律法规以及执法 机关结构; 经济(Economic) 社会结构;经济体制; 宏观经济政策要素; GNP/GDP、经济形势 可支配收入等; 社会文化(Social) 社会结构;社会风俗和 习惯;信仰和价值观念 生活方式;文化传统; 人口规模;地理分布; 技术(Technological) 硬件技术;软件技术; 管理思想; 经营策略; PEST P政治法律环境(PoliticalLaw) 国家政治法律环境直接影响着企业的经营状况。对于企业来说,很难预测国家政治环境的变化趋势。 (1)根据目前的政治环境状况,政局相对稳定,人民安居乐业,这样非常有益于(小米手机)企业营销营造良好的环境。 (2)国家大力扶持电信产业的发展,电信终端也得以飞速发展。 (3)支持政策化:十七大以来,推动科学发展、强调社会和谐成为国家发展的主旋律。中国政府越来越重视发展、扶持民营经济,鼓励大胆创新,提高经济附加值,为移动互联网的发展壮大提供了政策支持。 E经济环境(Economic) 2014年,我国经济发展具有基本面良好、外部环境趋于改善、市场预期好转等有利条件,同时也面临经济发展速度放缓的威胁。 经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,其中收入因素对企业营销活动影响较大。 1、国民生产总值:国民生存总值增长越快,对商品的需求和购买力就越大,反之,就越小。【2013年全年国内生产总值568845亿元,按可比价格计算,比上年增长7.7%,总体上稳中向好。说明消费者对商品的需求和购买力增大,有利于(小米手机)企业营销市场的开发。 2、人均国民收入:人均收入增长,对商品的需求和购买力就越大,反之,就越小。 3、个人可支配收入:是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。国家统计局必威体育精装版发布的《2013年国民经济和社会发展统计公报》显示,2013年全年农村居民人均纯收入8896元,比上年增长12.4%,扣除价格因素,实际增长9.3%;城镇居民人均可支配收入26955元,比上年增长9.7%,扣除价格因素,实际增长7%;城镇居民人均可支配收入中位数为24200元,增长10.1%。手机已基本成为生活必需品,小米手机的性价比和价格都是非常具有优势的。 4、手机行业形势:市场研究机构IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟说:“2014年电信运营商会对定制机型的新产品硬件配置提出更高的要求,比如5寸/5.5高清屏幕,四核高频,多模多频等。手机厂商会为满足电信运营商的需求而不断调整策略。对于最终用户来说,产品的降价和新品的大量上市,让用户可以有更多选择的余地。厂商为了吸引最终用户和完成更高的销售目标,也会开展更加多样的市场活动。2014年中国智能手机市场的竞争将会更加激烈。” 5、国内消费市场拓展空间巨大:中国是拥有14亿

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