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实用文案 PAGE 标准文档 实用文案 标准文档 产品案例分析期末报告 题目：Burberry品牌分析报告 2011 年7月 目 录 前言（引言）3 一、Burberry品牌概况3 （一）Burberry品牌介绍3 （二）Burberry品牌特征6 （三）Burberry品牌发展概述7 二、Burberry品牌设计理念8 三、Burberry品牌商业模式8 （一）产品9 （二）生产和货源9 （三）发布的渠道9 （四）推广10 四、Burberry品牌展示11 五、Burberry品牌总结14 引 言 本项目是对英国品牌Burberry进行的品牌案例分析。我们学设计的一定要对世界上的知名品牌有一定的了解，每个世界知名品牌都有自己独特设计文化，这正是我们所需要学习的。 Burberry是英国知名品牌，它能那么受欢迎，也一定有它自身的原因，才能那么吸引消费者。Burberry是一个已经一百多年历史的大企业。因此，它肯定积聚了自身的企业文化、也产生了自己的营销方式。而他的企业文化和营销方式也一定有我们所需要学习的地方。 一、Burberry概况 Burberry（巴宝莉）是一个最能代表英国的品牌。由Thomas Burberry创办于1856年，是英国皇室御用的品牌。同时Burberry（巴宝莉）也是一个奢侈品牌。 （一）Burberry品牌介绍 图1-1 Burberry logo 来源： 1.创始人：Thomas Burberry（托马斯.巴宝莉 ） 图1-2 Thomas Burberry 来源： 2.设计师： 前任设计总监Roberto Menichetti (罗伯托.梅尼凯蒂) 图1-3 Roberto Menichetti 来源： 前任品牌CEO—Rose Marie Bravo (罗斯.玛丽.布拉沃) 图1-4 Rose Marie Bravo 来源： 现任品牌设计总监Christopher Bailey（克里斯托弗·贝利） 图1-5 Christopher Bailey 来源： 现任品牌CEO—Angela Ahrendts（安吉拉?艾伦兹） 图1-6 Angela Ahrendts 来源： 3.产品系列：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜 （二）Burberry品牌特征 Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。格子图案是浅驼色、黑色、红 色、白色组成的三粗一细的交叉图纹。这种图案不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。 HYPERLINK /burberry/ Burberry的logo是一个手持长矛、盾牌骑着马的武士，其中武士代表尊贵，盾牌象征保护。 图1-7 Burberry经典格纹 图1-8 Burberry武士logo 来源： 来源： 图1-9 Burberry武士logo在皮具上 图1-10 Burberry图标 来源： 来源： 图1-11 Burberry的金属配饰 来源： （三）Burberry品牌发展概述 1856年 英伦小伙子Thomas Burberry创立了Burberry品牌。在英国南部的Hampshire(汉普夏郡)Basingstoke (贝辛斯托克)市开设了他的第一家户外服饰店。 1880年 Thomas Burberry发明了一种透气性良好、防风防雨、不易被撕破的Gabardine（斜纹防水面料）。 1895年 由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。 1901年Burberry创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。 1910年 Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。 1924年 Burberry红、棕、黑格子图案注册成商业标志。 1980年代 Burberry在80年代开始专著于在美国扩展零售业务。1978年在纽约开设分店。 1997年 前任CEO Rose Marie Bravo的加盟Burberry，全新的管理队伍开始引入崭新的设计、产品种类及独具特色的广告系列，务求令品牌更具年轻化。 2001年 英国设计师Christopher Bailey入主Burberry，成为其设计总监。 2006年 Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。 2008年Angela Ahrendts（安吉拉?艾伦兹）与 HYPERLINK /burberry/ Burberry创意总监Christopher Bailey（克里斯托弗?贝利）成立了 H