汽车行业投资可行性分析报告.ppt

汽车行业投资可行性分析报 告 XXXX公司 2011年3月 目 录 一、进入汽车行业的分析 1、车市发展的前景 2、汽车贸易带给集团新的有利方面 二、东风风行汽车项目的投资可行性分析 1、产品介绍 2、竞品分析 3、预计投资 4、人员配备 三、4S店的基本运作和盈利分析 车市发展的前景 中国目前千人汽车保有量只有54辆 从国际来看，世界目前千人汽车保有量为120辆，不到世界平均水平的一半。 从国内来看一线发达城市千人汽车保有量已超过200辆，不到一线发达城市的1/4。 中国作为一个新兴汽车大国，10年已经成为世界最大的汽车生产国和第一大新车市场，汽车保有量近年来也迅速扩大，并逐渐向三线、四线城市甚至县级市场发转移。 XX市汽车市场分析 　　近年来，XX市汽车消费增长迅速，2006年全年销售7900台汽车，2008年猛增至2.5万台，预计2014年我市购买量将达到6万台以上。 XX市现有的汽车贸易经营散、乱、小，基本的状况是有“市”无“场” ，每年去长沙维修保养等各项费用高达数千万元。　　 目前XX市委、市政府已经在万宝新区着力建设XX汽车贸易城，这将成为湘中西部区域性汽车贸易服务中心。 娄底汽车贸易城 XX汽车贸易城选址万宝镇潭邵高速公路和连接线西侧、仙女街以南。按照计划，第一期兴建四区一部：汽车4S店区、零配件区、维修服务区、美容装饰区及营销综合服务部，占地103亩，总投资1.9亿元，2010年6月建成营业；第二期兴建一部三区二中心：汽车俱乐部、汽车4S店区、二手车交易区、配套生活区、汽车展示中心、人才培训中心，占地200亩，计划投资2.5亿元，2013年建成。 现在第一期工程已完成了土地报批、征地拆迁、地籍调查等工作，两费补偿也全部支付到位。 汽车贸易带给集团新的有利方面 1、以汽车项目为契机可进行适当的土地储备； 2、汽车项目、汽车贸易可为集团带来新的利润增长点和新的融资平台（三方承兑贷款、资产抵押贷款、贸易贷款 ）； 3、汽车贸易三、四线城镇布点带来的县级城镇开发机遇； 东 风 风 行 汽 车 项 目投资可行性分析 东风风行汽车品牌成熟，市场推广、市场运作相对简单。风行汽车目前拥有景逸和菱智两款成熟车型，其中2010款景逸1.5XL蝉联大两厢代步车市场月销量冠军，2月28日景逸1.5XL-AMT已经上市，增加了风行系列车型 。 目前，风行汽车在娄底、邵阳地区没有一级经销商，这是我们华剑集团拓展产业进入汽车行业一个非常好的切入点，是一个非常好的机会。 东风风行产品分析 景逸1.5XL 1.5XL是一款定位为城市家庭代步用车的大两厢轿车，它的主要特点是外观漂亮，空间宽敞，操控轻便，性价比高，安全可靠，它配备了三菱必威体育精装版的带MIVEC技术的4A91发动机，非常省油，是一款被评为“2010年最佳家用轿车”的车型，也是同级别轿车中性价比最高的车型。 漂亮的外观 景逸1.5XL采用的是仿海豚仿生学造型，由德国爱达克汽车设计公司历时4年设计完成，外观漂亮，造型上线条简洁流畅，风阻小，皮实耐用，80%以上的用户对这个造型基本上是一见钟情。他们觉得开着景逸，车子那么大，很大气，有面子。 便捷的操控 景逸在操控上最大的特点就是轻便，因为采用了液压助力离合系统和随速液压助力转向系统，它的整个离合踏板、转向系统，油门踏板和制动刹车踏板都非常轻便，尤其是转向系统，在低速的时候转向助力会变大，方向很轻，到了高速之后，液压转向助力会变小，方向很沉，不容易转向过度，车子不会发飘，很安全。不少客户买回去之后，使用起来都非常满意，是排在前3位的满意特点之一。 安全可靠 景逸采用的是3H高强度安全车身结构，加上1.2毫米的车身钢板，整体一次性冲压车型的侧面车身和车门，还有结实的前后防撞钢梁，可以说开着景逸车在路上跟别的车子发生小刮小碰的时候是肯定不会吃亏的，在关键时刻也能提高乘客的安全性。 高性价比 高性价比是所有购买景逸1.5XL的用户都认可的，其实景逸长达2.685米的轴距和1.804米宽的车身，已经是一款入门级的中级轿车了，但销售价格还是普通紧凑型家用轿车的价格，可以说在目前市场上很难找到性价比更高的车型了。 低油耗 对一款家用轿车来说，油耗的高低很重要，根据之前已经购买了景逸1.5的很多用户反映，在城市工况中，不开空调的情况下，景逸1.5的耗油仅有5.5升，而在开空调，并坐满人的情况下，也就6.8到7.8升之间，很适合上下班代步使用，可以说是“1.5的排量，1.3的油耗”。 竞品车型对比分析 东风日产骊威 一汽森雅S80