体育经纪导论_谭建湘_第一章体育经纪导.ppt

第一章 绪论 本章主要阐述经纪、经纪人及体育经纪的概念 体育经纪与体育市场的相互关系 我国体育经纪业的产生发展过程，存在的问题，展望发展趋势 第一节 体育经纪的概述 体育经纪是经纪活动的重要组成部分，是经纪活动在体育市场中的延伸 体育经纪作为经纪或顶的分支与经纪或顶的发展有密切关系 因此首先需要了解经纪的基本概念 一、经纪与经纪人的概念（一）经纪的概念 经纪：市场经济活动中的组织和个人为实现产品的交易充当媒介而形成的居间，行纪或代理关系的总和。 经纪行为包括： 1、居间 交易双方提供交易信息和交易机会，以媒介、撮合的方式促成双方交易的商业行为。 特点：服务对象、范围广泛 以自己名义促成交易，不代表交易的任何一方 介入交易双方的交易活动程度浅，服务形式简单 2、行纪 以自己的名义进行买卖或其他业务而获取报酬的行为 特点：以经纪人为交易主体，但为委托人的利益进行活动 服务对象和范围广泛，交易程度深，服务方式过程复杂 以自己名义进行活动并承担相应法律责任 3、代理 代理人在代理权限内，以被代理人名义与第三方进行交易，由被代理人直接承担相应法律责任的商业行为 特点：为特定对象服务，关系稳定，有连续性 参与服务程度较深，由代理人替被代理人签合同，服务方式过程复杂 代理人以被代理人的名义进行活动，所产生的权利和法律责任由被代理人承担 （二）经纪人的概念 我国古代已有经纪人，被称为： 驵人、市侩、车侩、车人、牙商、买办 外国称为：中间人、仲买人 经纪人管理办法规定 认可的经纪人概念包括几个基本内容： 1 在经纪活动中以收取佣金为目的 2 为促成他人交易而进行服务活动 3 活动形式主要有居间、行纪和代理 4 活动的主体：公民、法人和其他经济组织 二、体育经纪概念 在体育市场中的体育组织或个人为实现体育产品或服务的交易行为充当媒介而形成的居间、行纪或代理等活动的总称 体育经纪活动的分类 体育经纪活动的特点1 广泛性2 服务性3 报酬性4 隐蔽性5 连续性 三、体育经纪与体育市场的相互关系 （一）市场与体育市场 市场：1商品交换的场所 2商品交换的总和 3有购买力的需求 体育市场 P8 以体育服务产品市场为主体 图1-1 （二）体育经纪与体育市场的相互关系 体育经纪是体育市场的重要组成部分 体育经纪活动的发展有力地推动体育市场各个领域的繁荣发展 第二节 我国体育经纪的产生与发展 一、我国体育经纪活动产生的社会背景 1、市场经济发展水平的影响 2、体育管理体制改革的影响 3、体育市场自身完善加快了体育经纪的发展 二、我国体育经纪的发展过程 探索发展阶段 规范发展阶段 三、我国体育经纪业发展中存在的问题 体育中介市场资源开放性程度不高 体育经纪活动市场秩序有待规范 体育经纪组织势单力薄，难与国外经纪组织抗衡 体育经纪业缺乏行业自律 四、我国体育经纪业的发展前景 运动员经纪将有较大突破 运动队、体育组织经纪有巨大需求 体育赛事经纪前景广阔 第三节 体育经纪的地位与作用一、体育经纪的地位体育经纪组织与体育经纪活动是体育市场发展不可缺少的“催化剂” 二、体育经纪的作用促进体育市场主体之间的交易活动降低运作成本，提高市场效率保护市场主体合法权益，维护公平竞争的市场秩序促进和完善政府对宏观体育市场和体育产业的管理 * * ??? 体 育 经 纪 导 论 姚明的妈妈(右)是“姚之队”的CEO 夏松是目前中国最具知名度的体育经纪人 “国家经纪人” 　　除了足球和篮球两个项目外，目前国家体育总局下属的各运动管理中心大多在运动管理的同时充当着“经纪人”的角色，运动员的商业收益必须经过各运动管理中心同意并进行利益分成，如中国女排近两年拍摄的商业广告，无论是集体拍摄还是赵蕊蕊、冯坤等人的个人广告，所得的收益必须进行五五分成。赵蕊蕊2004年以180万元报酬成为某运动品牌的代言人，但真正进入她个人账户的不超过50万元。 一、运动员经纪 二、赛事经纪 三、体育组织经纪 田管中心牵头邢慧娜拍广告 长了见识赚钞票 2005NBA选秀