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环境标志起源于20世纪70年代末的欧洲，在国外，被称为生态标签、蓝色天使、环境选择等，国际标准化组织将其称为环境标志。 世界上最早使用“绿色标志”的国家是德国。１９７８年，德国实施的“蓝色天使”计划，就是一种“绿色标志”。 中国环境标志历经九年，十环环境标志已成为公认的绿色产品权威认证标志，形成了600亿产值的环境标志产品群体，为提高人民环境意识、促进我国可持续消费做出了卓越贡献。“积极推行国际通行的环境管理体系认证和环境标志产品认证，促进对外贸易发展。”江泽民主席在2002年的讲话，为环境标志工作的发展指明了方向， 中国环境标志将不断推动社会的可持续发展和消费。 绿色消费者的分类与特征 绿色消费者的心理特点 影响绿色消费行为的因素 一、绿色消费者的分类与特征 （二）绿色消费者的特征 （一）绿色消费者的分类 （一）绿色消费者的分类： 绿色消费者是指在消费生活中，具有绿色消费观念和绿色消费行为的任何人。 例如： 在交通工具的选择上，一些绿色消费者选择驾驶小排量节能型的汽车，而另外一些绿色消费者则选择公共交通工具或自行车代步。 绿色消费者的分类 指绿色消费中走在最前面人群。他们的绿色意识已深深扎根而且表现为积极的绿色消费行为。积极型消费者对绿色消费有着全面而深刻的认识，绿色消费是他们的主要方式。 积极型 又被称做美钞型绿色消费者。一般来说他们在绿色市场上不是特别活跃，忠诚度也不稳定。他们只是在一部分认为有价值的消费行为中实践绿色消费。 实力型 这部分群体虽然关心绿色消费，但是不太愿意支付额外的费用。他们对环境决论比较慢，反映一般公众的思维方式，愿意支付的绿色额外支出大约只有百分之四。 萌芽型 他们把环境保护看作他人的问题，在一定程度上关心环境，但是却不足以让他们尽自己能力去做事情。抱怨型消费者表示他们太忙而无法进行绿色购买，或者抱怨产品的成本和质量。 抱怨型 你是哪一类呢？ 我是第四类 为什么呢？请看下边几张图片 新旧only购物袋的对比 关于概念车 概念车可以理解为未来汽车，汽车设计师利用概念车向人们展示新颖、独特、超前的构思，反映着人类对先进汽车的梦想与追求。概念车（包括自行车）往往只是处在创意、试验阶段，也许永不投产。与大批量生产的商品车不同，每一辆概念车都可以摆脱生产制造工艺的束缚，尽情地夸张地展示自己的独特魅力。随着时代的进步，概念车已经从高科技、强动力走向低耗能、求环保，例如标榜零消耗、零污染的叶子概念车。 （二）绿色消费者的特征 思考： 绿色消费者在购买过程中会比较关注商品的那些性质呢？ 主要是这四个方面 商品价格 商品质量 个人满足需求 商品是否对生态造成破坏 绿色消费者的特征： 1.绿色需要比较明确和强烈 把“绿色需要”作为生存发展的基本需要之一。 2.积极实行绿色生活方式 会较经常关注环保问题，并为生态环境的破坏而忧心。 3.倾向购买绿色环保产品 有意识的选择购买绿色产品。 4.追求适度的合理消费 崇尚适度，理性消费，具有较高的文化素质，会在消费时适当的考虑可持续发展及环境保护问题。 二、绿色消费者的心理特点 （1）绿色需要的含义 绿色需要是指人类的“生态需要”，即由于人类生理机制中内在的一种对自然环境和生态的依赖性与不可分割而产生的需要，也是人们为了满足生理和社会的需要而对符合环境保护标准的产品和服务的消费意愿。 1）绿色需要 根据马斯洛的需求层次理论，绿色需要可从两个层面来看待： 一 、生理需要层次，为了维持和满足人的最基本的需要。 二、更高层次的对高品质生活的需要。 按照绿色需要存在的状态，可以讲绿色需要分三类： 一、潜在的尚未意识到的绿色需要 二、尚未满足的绿色需要 三、已经满足的绿色需要 (2)绿色需要产生的原因 生态环境的恶化是绿色需要产生的根源。 严重的环境问题，损坏了人们的正常生活，引起人们的密切关注。 经济水平的提高是绿色需要产生的物质基础。 消费者经济水平达到一定程度，人们对环境质量和生活品质产生更高的要求。 环境保护的宣传教育推动了绿色需要的产生。 环境保护的宣传教育、科学知识的普及，以及传媒对环保运动的推动，提高了消费者在环保方面的知识水平与素质。 绿色消费形成流行时尚，促进绿色需要进一步扩展。 2）简约主义 20世纪60年代兴起的一种非写实绘画雕塑艺术形式，理念在于降低艺术家自身的情感表现，而朝着单纯、逻辑的选择发展。 简约主义的前身实际上实际上是减少主义，那时候减少主义的风格特点是：按照“减少、减少、再减少”的原则进行艺术创作。 核心思想：少即是多 如简约的空间设计、建筑 3）引致效应 在人的行为方式中容易出现各方面趋于同一倾向的特点。其可以使得绿色消费者的绿色消费从一个领域扩