2017广州华发荔湾荟项目提案（下）.pptxVIP

华发广州荔湾荟项目提案社会化营销动作一#勇敢开口 不负所爱#围绕着“唯荔湾和你不可辜负”的项目概念，我们建议在线下来一场走心的营销事件配合线上广告传播，在广州地铁通道或火车站通道，进行大幅度广告铺盖，引起广州市民的关注。通过对通道的包装，以及结合微信公众号的媒体应用，与路人进行近距离的对话；沟通方面主要以戳痛点的形式，带有点关怀与提醒的口吻输出，以善待自己与家人的角度带出的人生的种种“不可辜负”，试图引起人群共鸣，拍照分享朋友圈，实现网络上的二次传播。另外，扫描微信二维码即可观看项目自制的视频“勇敢开口 不负所爱”，制造热门话题，进一步直戳人群痛点，加深广告传播力度。通道包装VCR（用于互联网传播）微信稿动作二记忆博物馆每段记忆有开始就有结束在这里存放着一些人刻骨铭心的记忆可能是曾经一起看过的电影票根可能是最后一个情人节的礼物它们的背后都藏着心碎的 遗憾的 美好的或是释然的故事每段美好记忆都不可辜负唯荔湾和你不可辜负第一步：展览可选择在项目现场或外场的公共空间展出。《八音盒》八音盒是阿呆的爱情遗物，它告诉我们，爱情只记得美好的时候就够了，那个曾经满足过你幻想的人，也有可能让你失望。《球票》有时候，总有一些事是人最美好的记忆。在这里不仅见证了一个球队的历史时刻。也收获了1/63000之一的缘分。《一美元小费》可能我们都是曾经被囊中羞涩卡住的人。我依然记得在我困难时候那一美元的小费。这段记忆无论合适都是最难忘的。《围巾》即使在爱情这件事上，我输的一败涂地，可至少，我也有最后的骄傲和自尊。第二步：收集第二次的展览品无论做什么可能不完美但回忆总是美在这家博物馆里我们庆幸每段故事都有了个好的归宿每一个能坦然面对故事的人最后也一定能得到幸福吧。体验营销动作一一场别开生面的舒服体验华发在高端商场租用场地，洞察人们逛商场久了都会累，于是我们置放吊椅供市民休憩，吊椅里面放着项目资料和书籍，可供市民取阅。借此让客户拥有愉悦的享受，提升他们对华发品牌的粘度和项目知名度。动作二不辜负美食的公益我们从小就被教育，浪费食物是可耻的。据统计，全球一年丢弃食物的总重量高达13亿吨，同时，却有3600万人死于饥饿，浪费掉的食物足足是饥饿人口所需粮食的4倍。难道真的要眼睁睁看着这些被浪费的食物，最后只能扔掉，倒进垃圾桶吗？由华发购买冰箱，并组织相关公益机构，共同在广州街头安置“人情味”冰箱。人人吃不了的食物，都可以放入冰箱，供有需要的人取用。以此响应人们珍惜食物，不辜负食物，从公益角度提升华发品牌力量，同时落地荔湾荟项目“唯荔湾和你不可辜负”的传播概念中，提高项目知名度。4、公共空间创意电梯框架镜子装置地铁口方块装置医院/诊所吊瓶医院/诊所吊瓶手机充电椅渠道创意一系列的跨界合作广州人爱玩、爱吃、爱运动，基于对他们喜好的了解，华发投其所好，做到不辜负他们心中所想。渠道资源整合方面，主要和电影院、酒楼餐厅和运动场所等合作，以派发优惠券的方式，供一定圈层的人群免费参与。目的在于以最细成本，实现圈子内的影响力，并制造公众话题。同时借此让不同圈子的消费者对荔湾荟项目进行深入了解。并通过此活动一方面吸引潜在有效客户，另一方面实现圈层内部的二次传播。赢得客户对项目的认可，从而帮助项目销售。1。爱不可辜负情侣/夫妻免费看电影2。美食不可辜负家庭免费吃大餐3。青春不可辜负兄弟免费打篮球/踢足球等另一种表现手法谢谢深圳另起一行1部