2017北京善行者公益徒步活动项目报告.PDF

2017 北京善行者公益徒步活动 项目报告 一、项目介绍 善行者是中国扶贫基金会于2014 年发起的一项徒步筹款活动。善行者鼓励 大家4 人组成一队，日夜兼程共同克服困难，在规定的时间内完成50 公里或100 公里徒步挑战，以“每一步都会带来改变”的信念，动员身边的人以实际行动支 持公益，助力贫困地区儿童全面发展。 二、善行者大数据盘点 1、活动报名招募情况 2017 北京善行者公益徒步活动于5 月 16 日全面启动报名，截至6 月23 日 18:00，共计1196 支队伍报名，其中公众队伍861 支，中签率63%，最后共有800 支队伍入选为正式队伍。2017 北京善行者队员来自全国26 省（自治区、直辖市、 港澳台地区）94 个城市，活动还吸引了美国、新加坡、新西兰等11 个国家的外 国友人报名。 2、现场活动开展情况 9 月9 日-9 月10 日，769 支队伍、2803 人踏上征程。其中50km 组有2291 人从起点出发 ，共 554 支队伍整队出发；100km 组有 512 人 从起点出发，共 120 支队伍整队出发。共计2311 名队员顺利完成徒步挑战。 活动全程设置 16 个站点 （50km 和 100km 站点总和），中国扶贫基金会工作 人员、合作企业、政府以及大学生志愿者等共计3283 名人员承担了站点服务、 赛段指引、安全保障、应急救援、摄影摄像等服务。 3、善款筹集及使用情况 2017 北京善行者自5 月16 日报名开始，至9 月15 日24:00 筹款结束，共 计800 支队伍，3200 名队员，历时3 个月，共为贵州贫困山区的孩子们筹集善 款6001530.25 元。其中1377545.84 元用于爱心包裹，可以让6887 个孩子穿上 暖暖的羽绒服；2768637.95 元用于援建爱心厨房，能让55 所贫困村小学的孩子 们吃上健康卫生的饭菜；1207811.85 元用于“童伴计划”，能让 24 个村子的留 守儿童有“童伴妈妈”关爱，还有647534.61 用于企业机构公益队伍的旭航助学 项目和支持NGO 的公益同行项目。 4、企业合作情况 2017 年，苏宁、中国石油、中航信托、百度基金会、山西证券以及万年基 业等23 家企业合作伙伴参与了北京善行者，为活动提供资金、物资、服务的支 持。9 月9 日、10 日，提供食品、水、功能性饮料等补给物资总计51 顿，为队 员们顺利完成徒步挑战提供了有力的支持。除了补给物资，还有武警总医院、北 派修脚、蓝天救援队、中国石油大学、中国政法大学、中央财经大学以、华北电 力大学等合作伙伴为队员提供医疗、按摩、救援等服务，全力保障队员的安全。 5、传播推广情况 5 月16 日，2017 北京善行者公益徒步活动报名启动以来，电视广播、报纸 杂志、网络、户外媒体等各级各类单位充分调动自身传播资源，积极支持项目的 推广，展开了多领域、全方位、立体式、持续性地强势宣传与全面传播，有效提 升了善行者项目的品牌知晓度。 1）传统媒体 2017 北京善行者共邀请30 余家媒体。电影频道（CCTV6）、中央人民广播电 台、北京交通广播、述源传媒、信报、青年参考、爱奇艺、一直播、BTV 体育、 微博 ·微公益、CINB 互联网电视、今日头条、圣达祥和、碧桂园、北京时间、 航美传媒、户外探险等均参与善行者的传播推广。 2）名人明星 2017 北京善行者启动后，共邀请6 明星担任大使，著名演员陈妍希担任2017 北京善行者形象大使、秦岚担任爱心大使、邢佳栋、黄英、戴娇倩以及北京交通 广播《一路畅通》主持人嘉佳担任2017 北京善行者善行大使。其中邢佳栋、黄 英、嘉佳出席了新闻发布会，号召公众报名参与公益；陈妍希、邢佳栋、嘉佳出 席活动现场，且邢佳栋和嘉佳还完成了50km 徒步挑战；活动日前6 为大使在微 博、微信等线上为善行者发声，扩大善行者影响力。秦岚、邢佳栋、黄英和嘉佳 更是担任了线上善行者的大使，提高线上善行者的参与度。 3）户外媒体 善行者合作伙伴：述源传媒在北京、天津、上海三个城市17 块商场电子大 屏投放善行者公益广告。地铁4 号线投放内包车广告，人民大学地铁站灯箱、温 莎KTV 户外大屏、碧桂园电子屏、真功夫电子屏、京信大屏、航美传媒T3 航站 楼独立式数码刷屏76块以及北京圣达祥和广告有限公司在昌平区3