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服装品牌策划 服设1班蔡镇安 学号：201133158101 目标市场分析 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 品牌名称 Double Juice doule juice 在中文里是双份果汁的意思，果汁是多种口味的，代表了每个女生都可以做双面的自己，体验不一样的感觉，就像喝双份的果汁一样。 品牌标志 品牌背景简介 俏皮女孩的最爱 设计走甜美女孩的路线，服装强调舒适与时尚并重。色彩方面，选取了极为鲜明的色彩，别具女人味的感觉。既有糖果般甜美的淡黄色、嫩绿色、彩蓝色、粉红色；也有淡逸自然的米色、浅绿色等，无论哪种色彩，都要让你感受到无限的青春活力。 品牌理念：崇尚自由、浪漫、青春和愉快。 首要原则：自然流畅、活动自如。 档次定位 中高档时尚休闲品牌女装　 价格定位：120—800不等 　 价格参考品牌：Etam 目标年龄层 18—30岁的女大学生以及年轻的女性时尚白领。 该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体。 营销方式 网络营销 实体专卖店 专卖店选址：东莞虎门步行街 目前东莞最长纯步行商业，购物消费、餐饮娱乐、旅游观光、休闲健身、商务办公、酒店居住于一体的复合型超级商业步行街区。人流量大，高校密集，20万左右的在校大学生及众多企业白领是主要目标消费人群 。 地域消费调查： 虎门虽处内地，人均收入低，但高收入者也不少，对名品和服装的接受能力正逐渐增强，更会吸引其他地区富裕阶层前来消费。东莞市统计局测算，2009年虎门城镇居民恩格尔系数下降到了38.8%，居民人均衣着消费932元，仅次于食品消费支出按照联合，虎门居民生活逐步向小康迈进。曾经红极一时的汉派 服装是我国改革开放以来涌现出的一支地域服装产业劲旅。步行街、街道口等商业街道也是虎门比较有名的商业集中区域。 网络营销 基本上与实体店一样，所有商品比实体店优惠价格不等。 营销模式 营销：采取网店与实体店同步、同时网店还销售专卖店没有的过季商品。 宣传：电视广告宣传、 网络宣传、期刊杂志宣传。 折扣：换季时一个星期时间上一季商品与当季部分新商品一起打折 7—9折不等。 促销 采取会员卡模式：一次性购物达800元以上可免费办理一张会员卡。会员卡购普通商品可享受7折-9折，当季新商品可打8.5折-9折。会员卡用户生日当天购物可打5.5—7折，并可获得一份免费的小礼物。网上购买也可使用会员卡，输入会员卡号即可。 主要产品 大衣、连衣裙、半身群、裤子、T恤、外套、包包、饰品等。 包装设计 2011春夏，“lollipop”系列  2011春夏，“free”系列一 2011春夏，“free”系列二。 2011春夏，“free”系列三 2011春夏，“free”系列四 2011春夏，“free”系列五 2011春夏，“free”系列六 2011秋冬 “double”系列 2011 “double”系列秋冬大衣款式图 面料 销售体制 ①销售网 ：酌情扩大网络销售点以及实体店铺数量。 ② 销售能力：增强销售人员专业素质，定期培训。 未来市场 ①市场规模 (5 年后新产品的市场规模比现在将扩大百分之四十) ； ② 市场占有率( 预计新产品的市场占有率能比现在扩大百 分之六十 ) ； ③新产品的生命周期 ( 预计新产品的有效寿命大概有半年左右) 。 希望Double Juice 能带给人们独特的青春魅力，做出自己独特的品牌文化。 ！ * * 运用 “Double Juice”服装中常用的高纯度活泼的彩色，右下角粉色白底的标志轻易辨别，再加上环保材质的纸制购物袋，时尚便捷，品牌特色十分明显。