宜家中国体验式营销策略以及对中国家居业启示.pdfVIP

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2019-04-19 发布于北京
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宜家中国的体验式营销策略以及对中国家居业的启⽰张可昕 1601140124 张文晔 1601140125 易皓宇 1601140116 1 目录 1 宜家家居的体验式营销策略 4 1.1 体验营销理论 4 1.2 宜家家居的体验营销策略 4 2 我国家居零售业营销策略存在的问题6 2.1 缺乏感官体验 6 2.1 缺乏情感体验 6 2.3 缺乏思考体验 6 2.4 缺乏⾏动体验 6 2.5 缺乏关联体验 7 3 宜家家居的体验式营销策略对我国家居业的借鉴经验 7 4 结论 7 参考⽂献 11 2 【摘要】社会市场经济不断发展和进步，各⾏各业的营销模式和营销策略都在不断创新，在家居市场当中，出现了以体验式营销为⾸的有效营销⽅式，带动了家居业的快速改⾰和完善。与国外体验式营销模式进⾏对⽐，我国体验式营销发展⽐较缓慢，因为起步较晚，所以很多家居市场和家居企业都未施⾏体验式营销，但是体验式营销⽅式为家居市场带来的经济效益和社会效益却是不可⼩觑的。本⽂以宜家家居为例，探讨体验式营销在宜家家居中的应⽤，⾸先对体验式营销相关理念进⾏概述，然后对宜家家居的体验式营销策略进⾏分析和总结，为体验式营销⽅式在家居市场中得以施展拳脚提供参考借鉴。【关键词】体验式营销；宜家家居；营销策略 3 1.宜家家居的体验式营销策略 1.1 体验营销理论 1.1.1 体验营销概念体验营销是 1998 年美国战略地平线 LLP 公司的两位创始人 B－josephpineⅡ和 JamesHgilmore 出的。他们对体验营销的定义是： “从消费者的感官，情感，思考，行动，关联五个方面重新定义，设计营销理念。”体验营销有广义和狭义之分。所谓狭义的体验营销只包括对体验本身