城市综合体-130万方-中海重庆江北嘴地块项目推广提报385P(1).ppt

传播语法 B地块 C地块 国家地标 顶级都会豪宅 国家地标 CBD高端国际住区 城市权力、凌驾、 掌控资源、外向社交 中央生活、享受、 拥有资源、进出相宜 VS 中海 国际的、都会的、 领先生活 都会生活引领者 国家地标 顶级都会豪宅 城市权力、凌驾、 掌控资源、外向社交 国家地标 CBD高端国际住区 中央生活、享受、 拥有资源、进出相宜 * * * * * * * * * * * * * * * * C地块 案名及视觉方案一 中海核心圈形象 Advertising 第一阶段： 形象入市，打造江北嘴地段价值 传播目的： 在大众层面树立江北嘴“国家地标”核心价值的广泛影响力，将本案价值与江北嘴的宏观未来紧密联系在一起，依托稀缺地段成就重庆首席都会豪宅地位 传播方式： 大众传媒-报纸、户外 新闻公关 传播主题： 慕江序 揭幕中国西 Advertising 第二阶段： 结合活动，扩大影响 传播目的： 结合“重新重庆”活动，将项目与重庆未来紧密相连，对项目客群“时代领衔人物”进行精神嫁接，塑造项目的本地影响力，打造划时代作品的高端形象 传播方式： 大众传媒-报纸、户外 新闻公关 传播主题： 重新重庆 Advertising 第三阶段： 产品入市，事件营销 传播目的： 将产品领先市场价值点及重点事件进行爆破释放，以点带面，让市场清晰产品的顶级高端性的同时，又不能窥其全貌，保持一定距离感。 传播方式： 大众传媒-报纸、户外 新闻公关 传播主题： 三大顶级产品价值及重点事件 C地块 案名及视觉方案一 Advertising 第一阶段： 形象入市，打造江北嘴地段价值 传播目的： 在大众层面树立江北嘴“国家地标”核心价值的广泛影响力，将本案价值与江北嘴的宏观未来紧密联系在一起，依托稀缺地段成就重庆首席都会豪宅地位 传播方式： 大众传媒-报纸、户外 新闻公关 传播主题： 慕江序 揭幕中国西 Advertising 第二阶段： 产品入市，打造江北新区顶级政商社交平台 传播目的： 承接江北嘴地段价值，同时与大时代背景下的人物影响力进行呼应，对接本案顶级业态（别墅）的客群心态，同时以企业名流建立本案政商交流场所形象，树立整案顶级姿态 传播方式： 高端圈层传播-高端杂志 高端客群接触点 新闻公关 传播主题： 一些事的决定，一个世界的命运 一些人的身影，一个时代的背景 B地块 案名及视觉方案二 根据户外布点区域，将已搜集户外资源分成3大区域,2大形式： 3大区域: 内环户外：保证项目在市中心的强制占位，建议选择在江北、解放碑、沙坪坝商业中心 圈与重庆大剧院LED这些市中心户外发布的黄金位置进行长期性形象和品牌宣传，时间 建议为一年； 机场户外：呼应项目在市中心的形象占位，并拦截进出重庆江北机场商务人士和出国人 员的潜在客户。 成渝高速户外：四川省与重庆市之间的公路交通大动脉，途经四川盆地腹心地带，连接 成都、内江、重庆三大工业城市，除在家门口呼应项目形象占位外，更可通过此进出重 庆分流处进行客户拦截，为项目蓄水做准备。 2大形式： 静态——喷绘（大牌，三面柱） 动态——LED户外 注：因重庆户外大牌近期整顿严重，资源紧张，数据不准确，具体布点待确定投放后进行建议 重庆大剧院LED 媒体优势：西南LED屏王，世界第四大、中国第三大屏幕，被称为重庆视窗。 辐射范围广，地标效应显着；可视范围广；画质高清。 影响力覆盖了渝中半岛大部分高端商务写字楼、南滨路沿线以及南山观景等重庆窗口地点，且辐射人群基本上都是活跃在解放碑核心区以及江北嘴的高端商务人群。 媒体位置 位于江北嘴CBD核心 媒体形式 全真彩LED 媒体规格 2100㎡ 有效接触范围 渝中半岛、南滨路沿线、南山景观等重庆窗口地点 周刊例价 5秒，每天30次，每月刊例43200元；10秒，每天30次，每月刊例86400元；15秒，20秒依次类推，上刊执行刊例价7折价格 覆盖人车流量 高峰时每小时的人流量达到8000人（次） 媒体价值：位于观音桥商圈的标志性购物中心北城天街。观音桥商圈是江北的经济、文化中心和核心商业区。目前拥有商业网点8000个、5000平方米以上大型商业网点40家、世界500强企业50家、金融保险企业45家、酒店宾馆100家、外商投资企业140家，200多个国际知名品牌及2000多个国内知名品牌亮相各大商场。兴业银行、民生银行、新世纪等总部企业，汇丰银行、东亚银行等外资银行，哈根达斯、星巴克等国际知名品牌店纷纷入驻商圈，形成了突出的品牌凝聚效应和强大的辐射能力。观音桥商圈已成为江北商贸流通产业发展的核心聚集区。屏幕正对视线,长有效接触视距,极大的广告冲击力，覆盖重庆最具消费能力的新富人群. 媒体环境：周边囊括金源时代购物广场、远东百货、茂业百货、新世界百货、上海百联等