平面设计-平面广告设计与色彩.doc

浙江传媒学院—设计艺术学院 平面广告设计与色彩 系 部 设计艺术学院 专 业 平面设计 姓 名 任东 学 号 0904220140 设计地点 浙江省杭州市 指导教师 王强 撰写时间 2011年12月16日 平面广告设计与色彩 目　录 摘要/关键词 2 引言 3 第1章 绪论 3 1.1 平面广告设计创意 3 1.2 平面设计师的困惑和迷茫兼谈中国平面设计现状 4 第2章 色彩概述 8 2.1 色彩的概念和特征 8 2.2 色彩的作用 9 第3章 平面广告设计 12 3.1 平面广告设计基本概念 12 第4章 色彩在平面中的作用 12 4.1 平面广告色彩表达信息与情感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 4.2　平面广告色彩直击消费者内心世界．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 4.3 平面广告色彩强化品牌和创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 第5章 色彩在平面中的应用 13 5.1 以色彩心理为出发点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 5.2 以产品内容为核心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 5.3 平淡的创意中色彩出众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 5.4 纯熟掌握色彩规律．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 参考文献 14 附录 15 中英文对照专业文章 16  摘 要 在任何一种设计活动中,色彩都是非常重要的一项设计元素,应该说是不可替代的。 色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。 广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。 关键词：色彩，平面广告设计，广告，创意，应用 Take to In any design activity, color is a very important design elements, should saying is irreplaceable. The colors in advertising performance with rapid recourse to sensory role. It is associated with the public s physiological and psychological reactions are closely related to the public toward advertising, the first impression is obtained by color. Color to convey to the full performance of commodities, the enterprises personality characteristics and function, of goods to the consumer market for the aesthetic flow, the creative use of color create a more focused, more strong, simple image, deepens the public information on the ad awareness, information dissemination