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第九章 户外广告设计（选讲） 一、户外广告的分类 二、户外广告设计的构成要素 三、户外广告的设计与表现 四、户外广告设计与环境空间 五、户外广告色彩与灯光设计 * 平面广告设计 第一节 广告设计的定义和分类 一、广告与广告设计的定义 二、广告设计的分类 第一章 广告设计导论 第二节 广告的功能 一、广告的信息传播功能 二、广告的经济功能 三、广告的社会功能 五、广告的心理功能 六、广告的美学功能 七、广告的文化功能 第三节 广告设计的原则 一、真实性原则 二、联系性原则 三、创新性原则 四、形象性原则 五、情感性原则 第二章 广告设计的准备 第一节 广告的调查研究 一、什么是广告调研 二、广告调研所包含的内容与程序 第二节 广告策划 一、广告策划 二、广告策划的程序与广告策划书 第三章 广告创意 第一节 创意 一、什么是创意 二、创意的过程 广告创意欣赏 第二节 广告设计创意的前提 一、设计师进行创意的软前提 二、广告创意的硬前提 第三节 广告设计图形创意 一、头脑风暴与联想 二、广告图形创意开发的方向 第四章 广告设计的构成要素与广告编排设计 第一节 广告设计的构成要素 一、插画 二、摄影 三、标志 广告设计的视觉传达要素的应用 第二节 平面广告的语言符号元素 一、标题、标语 二、说明文案 第三节 广告的色彩 一、广告中色彩的作用 二、色彩在广告中的功能： 三、广告色彩计划的程序 第四节 广告的编排 一、广告设计中的文字编排 二、广告的图文编排 第五节 平面广告的印刷 一、印刷的种类与特点 二、印刷重要的载体“纸” 三、广告设计印刷的要素 三、印刷流程 第五章 报纸与杂志广告设计 一、报纸与报纸广告设计 二、杂志与杂志广告设计 报纸与杂志广告设计欣赏 第六章 POP广告设计 一、POP广告的分类 二、POP广告的功能与特点 三、POP广告的设计 POP 广告设计欣赏 第七章 DM广告设计 一、DM广告的类型 二、DM广告特征与功能 三、DM广告的设计 DM 广告设计欣赏 第八章 招贴广告设计 一、招贴的起源与发展 二、招贴的功能与特征 三、招贴广告的构成要素 四、招贴广告的设计与表现 招贴广告设计欣赏 *