圣象橱柜公关传播规划课件教案.pptx

圣象厨柜2014年度公关传播思路 2013.11;品牌思考;;在公众眼里，圣象是什么？ 18年经营，中国第一地板品牌 圣象意味着绿色产业链、精湛工艺、优质服务的好地板。;但，圣象 = 地板？ 不，圣象应该意味着更 大 的概念。;圣象地板：第一块拼图，已趋成熟的明星品类； 圣象橱柜：第二块拼图，倾力打造的又一力作； …未来还会有更多圣象XX… ;圣象 = 品质生活;;品牌架构;传播思路;传播受众; 在中国家庭中，妻子掌握财务大权的约占40％以上，这些女性控制了国内60％的消费营业额，决定了76％的家庭购买力。进一步细分的资料显示，女性在购买家居用品、购房、度假计划等方面有90％以上的决策权；在银行开户、日常消费、保险、家庭装修等方面有80％以上的决策权 ……简单地说，女性正在独揽消费大权。 --《她时代：女性消费群引领电子商务走向》;核心消费者解读;核心消费者解读;传播思考;传播思考;传播思考-明星策略;;传播思考-明星策略;传播思考-跨界合作;传播思考-跨界合作;传播策略;整体传播时间轴;传播规划; 总裁微博功能： 1. 面向大众打造亲民形象。 话题拟题： #如何给与自己积极暗示？# #如何让自己融入陌生的环境？# 2. 面对行业树立领袖形象。 话题拟题： #家装行业现有的发展瓶颈# #厨房为什么会成为家装行业的新宠儿？# 3. 为一系列活动推波助澜。;传播规划-总裁规划;亮相期 2013年12月; 官方微博发布 财经/行业/大众 KOL发声 总裁微博推进 微访谈;上线话题：圣象正式进军厨柜界 话题说明： 针对12/19的品牌上线事件，针对行业内人士，在官方微博上发声，KOL辅助发布相关话题。 官方微博话题拟题： #厨柜市场我来了！# KOL发布话题拟题： 财经类：#厨柜行业大变革# 行业类：#圣象剑指厨柜界# 大众类：#功能厨柜新时代# 总裁微博话题拟题： #我的第二次创业#;亮相期-发布会线上传播;新闻发布会-预热期;新闻发布会-预热期;新闻发布会-预热期稿件规划;新闻发布会-预热期重点媒体推荐;新闻发布会-预热期重点媒体推荐;1;新闻发布会-活动传播期;活动时间：12月19日 媒体选择：电台，电视，视频，网络，平面媒体 媒???类型：大众类，消费类，经管类，行业类媒体 出席嘉宾： 圣象集团高层 行业专家 经销商 第一位明星“厨客” 传播方向：品牌层面（圣象进军厨柜市场） 产品层面（1%+99%的设计理念） 明星层面（明星”厨客“如何完美演绎） 针对受众： 行业 经销商 消费者 ; 翁总致辞，宣布圣象正式进军厨柜行业。 圣象厨柜新品亮相及展示，诠释“1%+99%”设计理念。 第一位明星”厨客“现身。 高层，设计师，明星专访。;;新闻发布会-活动期重点媒体推荐;新闻发布会-活动期重点媒体推荐;媒体名称：时尚家居 媒体性质：家居类平面媒体 媒体简介：隶属于时尚集团旗下，是中国发行量最大的家居类杂志。传播形式：设计师专访，从设计师角度解析”1%+99%“设计理念。 ;新闻发布会-现场媒体推荐;网络视频;新闻发布会-后续深度传播期;新闻发布会-后续深度传播期媒体推荐;引爆期 2014年1-3月;;引爆期-热门综艺借势;选择原因：;;李湘+王岳伦夫妻 李湘，著名节目主持人、出品人。 王岳伦，知名导演，携女儿王诗龄参加《爸爸去哪儿》第一季节目录制，人气高涨，已成为国内知名度最高的明星家庭之一。 ;微电影：《爸爸在哪里？！》 拍摄目的： 借势《爸爸去哪儿》节目，以父子档制造看点，并将圣象厨柜作为关键道具穿插始终，自然地强调收纳特性。 媒介平台： 视频网站发布，官博及明星微博推广，官方微信跟进。 剧情梗概： 以圣象厨柜为线索，展开一系列趣味耍宝的剧情。;线上活动：让你的家多出十平米！ 活动目的： 通过牛人现场表演和网络二次传播，直观展现产品收纳特性。 媒介平台： 视频网站发布，官博及明星微博推广，官方微信跟进。 活动说明： 邀请达人演示将占地10平米的杂物塞进圣象厨柜。过程将拍摄成病毒视频投放于各视频网站。;线下活动：空间达人大比拼 活动目的： 承接线上，让受众亲身体验圣象厨柜的收纳功能。 活动说明： 五省线下活动。亲子组PK，在规定时间内合理收纳更多物品者获胜。明星厨客将亲临现场。;创意话题：#艺术大收纳# 话题目的： 以视觉冲击直观强调圣象厨柜的收纳功能。 媒介平台： 官博发布，KOL转发，官方微信跟进。 话题说明： 展现一系列圣象厨柜的产品美图，里面充满着排列整齐的厨房物件。视觉效果艺术化。;互动游戏：厨房密室大逃脱 发布目的： 用趣味的小游戏吸引点击，并凸显收纳功能。 搭载平台： APP / WEB / 微信合作